為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準備好一份方案，方案屬于計劃類文書的一種。方案能夠幫助到我們很多，所以方案到底該怎么寫才好呢？以下就是小編給大家講解介紹的相關方案了，希望能夠幫助到大家。

高速公路品牌創建方案篇一

一、背景

2009年7月7日，中國工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放第三代移動通信(3g)牌照，此舉標志著我國正式進入3g時代。至此，中國已經成為全球最大的移動通信大國，手機用戶已經近7億規模，隨著3g時代的到來，為信息經濟時代奠定了堅實基礎。

在響應國家“電子信息產葉調整振興規劃”政策的背景下，以推進中國移動電子商務普及進程為宗旨，以加速中國企業移動信息化應用為己任，2009年11月20日“3g掌商聯盟”正式發布。掌商聯盟是由國內多家權威機構聯合國內百強移動互聯網門戶共同打造的專業化移動電子商務平臺。聯盟開創了移動互聯網電子商務掌商誠信認證理念，整合行業資源推廣和全新移動營銷應用模式，幫助企業在移動互聯網上規范化、正規化的實現從注冊、推廣、聯合運營為一體的聚合式移動電子商務平臺。

二、三、2010市場主體活動規劃

1、“從中國制造到中國創造”主題峰會

活動主題：從中國制造到中國創造 活動時間：2010年3月上旬

活動要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業門戶，形成優勢平臺

媒體運營：電視、網絡、行業雜志、移動商務專刊、全國巡回會議主題推廣

2、小企業電子商務產業推進聯盟發布會

活動主題：匯海三年戰略發布暨騰訊簽約儀式 活動時間：2010年4月下旬

會議備忘：邀請行業領導、合作伙伴、明星客戶，發布行業戰略，增強掌商聯盟影響力

媒體運營：電視、平面、網絡的全方位報道

3、移動電子商務中國行 暨 百萬掌商普及工程

活動主題：“普及移動商務 打造百萬掌商” 活動時間：2010年5月下旬

策劃要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業門戶，形成優勢平臺

媒體運營：電視、網絡、行業雜志、移動商務專刊、全國巡回會議主題推廣

4、“3g領袖 走進匯海”系列主題活動

活動主題： “3g領袖 走進匯海” 活動時間：2010年6月中旬

策劃要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業門戶，形成優勢平臺

媒體運營：網絡、行業雜志、移動商務專刊聯合報道 5、2010年互聯交易投資博覽會

參展主題：模式創新領航商業發展 參展時間：2010年7月上旬

參展要點：聯合現場媒體造勢，突出掌商平臺優勢。從權威、產業、客戶應用多個方面進行傳播

媒體運營：電視新聞、移動行業專刊、網絡媒體、行業雜志立體報道。

6、《中國訪談-掌商專題》

訪談主題：掌商推動中國移動電子商務進程 訪談時間：2010年8月中旬

訪談要點：掌商的全程電子商務平臺，整合線上、線下，推動中國移動電子商務應用進程。

媒體運營：中國網視頻、新聞報道，移動商務專刊、網絡門戶網站

7、第一屆掌商日活動

活動主題：掌商價值推客戶成長 活動時間：2010年9月上旬

活動要點：邀請掌商客戶、掌商業務精英匯聚一堂，暢享掌商給客戶帶來的應用價值。

媒體運營：行業雜志、網絡媒體、移動商務專刊

8、《對話掌商》 訪談主題：掌商的成長歷史、運營模式、對行業的推動和對客戶的價值。訪談時間：2010年10月中旬

訪談要點：邀請財經專家、行業權威對話掌商，解讀掌商的價值鏈和運營模式。

媒體運營：電視、網絡、行業雜志、移動商務專刊全方位報道 9、2010年互聯網大會

參展主題：根據大會主題確定 參展時間：2010年11月上旬

參展要點：展示掌商的產品功能和綜合運營能力，樹立行業領導力 媒體運營：電視新聞、網絡媒體、行業雜志、移動商務專刊報道 10、2010年第十二屆中國國際高新技術成果交易會

參展主題：著重強調掌商品牌影響力 參展時間：2010年11月中旬

參展備忘：爭取資源，協同客戶參展，結合高交會主題，從產業、商業模式、產品多個角度傳播

媒體運營：電視、行業雜志、當地報紙、網絡、移動商務專刊報道

11、掌商明星客戶評選

參展主題：“移動商務助力企業成長”，行業門戶前10名，企業前10名“ 參展時間：2010年12月下旬

策劃內容：提升客戶對掌商的認可度，收集客戶案例，提煉客戶價值和行業解決方案。

媒體運營：行業雜志、網絡媒體、移動商務專刊，客戶網站鏈接

四、戰略合作規劃

1、掌商聯盟簽約怡亞通，展開戰略合作

合作內容：掌商聯盟攜手全球供應鏈企業怡亞通，實現線上信息流、商流和線下物流的有效整合。

媒體運營：電視、網絡、行業雜志、移動商務專刊全方位報道

2、掌商聯盟與騰訊財務通深度合作

合作方式：（1）、財付通品牌；完全使用范圍（2）、騰訊品牌；部分使用

媒體運營：電視、網絡、行業雜志、移動商務專刊全方位報道

3、與深圳信息行業協會合作

合作主題：“深圳品牌網上行”

舉行時間：2010年4月中旬——大運會結束（2011年8月）

活動內容：聯合騰訊、電信、報業集團、廣電集團推出電子商務應用推廣工程，通過舉辦各種線上或線下的推薦活動，幫助企業進行產品推廣，推進更多的企業實施品牌戰略。

媒體運營：根據活動進程，從參與到具體的服務，持續進行媒體傳播

4、合作伙伴：拓富中國招商投資網

舉辦單位：企業投資推介會 活動時間：2010年4月——5月

活動內容：聯合招商投資網舉辦企業投資推薦會，要求符合要求的行業企業客戶參與，促成投資

媒體運營：從會前、會中、會后三個階段進行媒體傳播，著重強調會議的對行業客戶的意義所在

五、媒體投放計劃（見附件1）

高速公路品牌創建方案篇二

品牌推廣策劃方案

以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。

牌剖析

vct的集團優勢分析

推行erp系統

雄厚的r&d實力

intel的直接用戶

穩固的采購及經銷網絡

先進的生產設備

有凝聚力的團隊

成本優勢

vct的品牌剖析

vct柏安商用ｐｃ的劣勢分析

vct品牌在中國市場尚未建立起應有的知名度和影響力；

vct柏安商用ｐｃ初次面對消費者的價格即是中檔偏低，易給人造成低檔品牌的印象，從而影響ｖｃｔ品牌其他產品的形象建立和銷售；

ｖｃｔ的渠道建設尚不具有競爭力。

vct的品牌剖析

四、我們的品牌策略

我們的策略

針對目前的優勢和劣勢，揚長避短，為vct量身訂做，精心打造一個有差異化的、符合市場需求的形象，重拳出擊，從一點突破，切入市場，從而引起市場的關注和震動，形成強勢品牌迅速崛起的第一波——

品牌核心概念一：

無線網絡解決專家

我們的品牌策略

概念闡述：

時間、速度、快捷，在這個越來越快的年代里，it的更新換代已經快不可當。無線上網的vct柏安pc為教育行業、企業、個體商務者提供了更為自由與專業的商務解決方案，它是與現有上網方式相比更為先進的技術。這個年代里，誰把握先機誰就能決勝商海。我們的品牌策略

概念闡述：

當眾多的中國人還不清楚什么是無線上網的時候，vct已在率先攻克無線上網的技術難關；當眾多的人們還剛剛開始嘗試無線上網的時候，vct已在默默思考著怎樣讓無線網絡應用于商務平臺。vct深信，唯有先于時代，才是專業所在。

我們的品牌策略

概念闡述：

vct，默默關注著it行業的發展與更生，每一步都昭示著領先一步的想象力，它是無線網絡

解決專家，世界it行業的先行者。

我們的品牌策略

品牌核心概念二：

n智慧時代

我們的品牌策略

概念闡述：

vct是一個擁有強大背景，但在中國市場知名度卻不高的品牌，我們有必要自信地、大聲地宣布：vct將帶來一個新的時代、革命的時代——

n智慧時代！

我們的品牌策略

概念闡述：

n是什么？

n是無限（無線）；

n是new，新的；

n是未知、神秘，充滿誘惑。

我們的品牌策略

概念闡述：

n智慧時代就是一個拋開一切約束、充滿無限（無線）可能、未知、神秘而極度誘惑的新智慧時代！

n智慧時代迎合新世紀、新人類的需求而生，它是舊it商務時代的結束，vct無線網絡，將為你打開更廣闊的新天地！

我們的品牌策略

……………………

高速公路品牌創建方案篇三

xx品牌推廣方案

一、xx品牌介紹

1.品牌名稱：xx

2.公司名稱：xx

3.品牌商標與說明

品牌建立時間

品牌目標（近期與長期）

二、市場調查（不得少于1000字）

通過地區市場調查，得出xx品牌在市場的發展潛力如何？

1.競爭對手分析

2.消費者分析

3.本品牌優勢分析（品牌特點與設計思路）

4.潛在市場展望（機會）

三、品牌定位與理念（不得少于400字）

通過第二部分調查，確定品牌定位與理念！

1.品牌定位（什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價格定位）

2.品牌理念（企業使命，經營思想、行為準則）

1）企業使命。企業使命是指企業依據什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念最基本的出發點，也是企業行動的原動力。

2）經營思想。經營思想是指導企業經營活動的觀念、態度和思想。經營思想直接影響著企業對外經營姿態和服務姿態。不同的企業經營思想便會產生不同的經營姿態，便會給人以不同的企業形象的印象。

3）行為準則。行為準則是指企業內部員工在企業經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。

四、品牌推廣（不得少于1500字）

在確定品牌定位與理念后，為了更好的發展品牌，采取何種方式進行推廣？這里的品牌只是初期建立的品牌！（營銷策略——廣告策略、價格策略、促銷活動等）

案例一：（綜合推廣方案）

1.品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度。

推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。

推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。

推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。

推廣策略：深度互動，創新傳播。

創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。

推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動。具體操作： 企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。具體操作： 每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業內部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。具體操作： 以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

3、品牌維護階段：

宗旨：維護品牌高度。

策略：寬度推廣+深度推廣

案例二：（廣告推廣）

廣告定位

一、市場定位

以貴陽市為主，以遵義、安順等為輔，向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點。

二、商品定位

高品質、高價位、高品位的男士服飾。

三、廣告定位

勁霸男裝——我（趙文卓）的選擇。

四、廣告對象定位

高級白領、工商人士、成功人士。

五、廣告形象定位

形象—品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風彩）

廣告策略

一、廣告目的經過今年的廣告攻勢，在貴陽地區消費者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩腳跟，與雅戈爾等分割市場。

二、廣告分期

l、擴銷期(2002年11—26日)，主要任務是吸引消費者對勁霸服飾的注意；初步樹立產品形象，引導消費者使之認識勁霸服飾，達到擴大市場的目的。

2、強銷期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感，分割市場。

3、補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產品形象。

三、訴求重點

高品質、高品位

四、策略建議

l.系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達到醒目效果。

(以下的宣傳標題僅供參考)

主體廣告。直接宣傳產品。

從商品角度切入（報子、布幅）

“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風采

勁霸男裝——“隆重登陸貴陽”

勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽

國際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進行售衣簽名活動。

2、大型布幅廣告。

在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標（短期噴繪），起到轟動效應。

3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強后期的廣告效果。

4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。

五、xx品牌推廣方案實行時間

六、總結（不得少于300字）

執行推廣方案后，期望得到什么結果？

實現近期目標后是否根據實際情況進行調整？

簡單闡述品牌成長期、成熟期預計目標時間與產生價值？（可以擬定發展步驟）

1．起步階段：2004年4月—2005年2月，開設專賣店x個，發展加盟商x家，計劃秋冬季設計款式120款，營業額300萬元，完善各項管理程序和提高設計檔設。

2．發展階段：2005年3月—2006年3月，開設專賣店x家，發展加盟商到x家，計劃每季款式150款式，計劃營業額1000萬元。

3．完善階段：2006年3月—2007年3月，發展加盟商到x家，計劃每季款式180款，計劃營業額超過5000萬元。

4．成熟階段：2007年4月—2008年4月，發展加盟商到x家，計劃每季款式180款式，計劃營業額達到8000萬元。

5．穩步發展階段：2008年5月以后，發展二線產品，三線產品，穩定市場，成為國內知名女裝品牌。總結，表達品牌能夠成功的強烈信心!

高速公路品牌創建方案篇四

肝病醫院品牌策劃全案

一、肝病醫院的品牌目標：

1、打造肝病治療的專科品牌，樹立差異化的競爭優勢，以品牌取勝，控制市場份額，作出滿意的銷售業績。

2、提升員工對醫院的認同感、成就感，促使員工提高醫療服務素質。

策略：提前介入推廣服務項目，易產生銷售業績，但這是短期的；對醫院品牌的建構不利。這是一個品牌與銷售業績的問題，品牌促銷售。

二、品牌核心定位：

口號：xx中醫肝病醫院，做中國肝病治療的領導者。

品牌的定位要符合消費者的消費心理：消費選擇醫院就診，就像購買一種產品，首先考慮產品的質量（有品牌美譽度當然最好），考慮醫院的權威與專業。而醫療服務，是較為特殊的服務，切身關系人的生命根本，消費者更關注她的技術、專家、療效等實力，而不是產品的使用功能。定位在中國肝病治療的最前沿，符合消費者的消費習慣。高定位打造好品牌。高定位、高起點決定高遠發展，定位是醫院打造專科品牌的基礎。實力的展示與對自身能力的潛意識要求。

三、品牌質量規劃：

專家、技術設備、療法療效、榮譽稱號、與權威機構協作、學術科研權威、承擔科研課題等等，這些都是品牌策劃必須具備與可宣傳的材料，要讓患者在體驗醫院提供的服務后，產生對醫院品牌的認同感。而讓患者有這樣的感覺最主要的是醫生、護士的服務與醫院其他工作人員的努力。

所以，醫院所有員工必須明確理解品牌以及品牌口號的含義，并且認同這樣的概念。根據醫院的品牌概念制定醫生以及其他工作人員的工作規范。醫院經營者有必要根據實際運營過程中所出現的問題對品牌工作規范進行調整，以利品牌工作確實可行。品牌廣告策略：平面、電視、廣播、戶外、院刊、網站、印刷品、活動促銷、院歌等。（具體策劃案略）

四、市場定位：

軟硬件上，我們要能夠說服前來就診的患者，讓患者親身體驗中國肝病治療領域第一品牌的雄厚實力。市場特性方面，我們是大型國際化肝病專科醫院，而且打造的是中國肝病治療領域的前沿。這就明確區隔了其他醫院，不管是各類型醫院（定位），還是大中醫院的肝病科室，我們做的是別人還未做的。區域戰略看，我們將進行比較精細化營銷操作；全省范圍內，用新聞炒作，用廣告去轟炸。市場切入點：以品牌傳播為依托，新聞炒作醫院特性，力求陜西各大小媒體關注古城中醫肝病醫院，著重做醫院的知名度。

五、醫院推廣

分導入市場、拓展、成熟、提升四個階段，歷時1年，旨在把醫院推向市場，讓患者普遍接受，從知道、了解醫院（第一階段），認同醫院（第二階段）有病就會到我院就診（第三階段），最終達到患者愿意或長期固定在我院就診，和推薦他人前來就診（第四階段），形成醫院品牌。

六、市場導入期

以開業為時間分隔線，分開業前策略，開業后策略。目的：通過事件造勢，讓人們認知我院，深入了解醫院，重點做醫院的知名度；同時，進行較充分、嫻熟的廣告運作、活動促銷，吸引患者前來就診。

開業前：

1、舉辦較大規模的新聞發布會

2、滾動字幕轟炸：隔天投放，投放歷時24天。一般集中在新聞、電視劇時段。一天投放6次左右，根據實際情況再調整。注意：該方案傳播不能與開業相隔的時間太長，不能與影視上鏡、平面廣告上版時間相隔時間太長，一般不超過兩周，最好控制在10-14天。甚至影視上鏡、平面上版、開業，但滾動字幕仍延續上鏡，繼續制造影響。

3、3000000年薪聘ceo——配合醫務人員招聘，但要求較高。目的：希望引起媒體關注炒作。醫院ceo招聘條件：博士學位、mba學歷、曾訪問過三個以上國家，擁有豐富的外交資源，精通兩門以上外語，擔任三乙以上醫院副院長5年。

開業：

1、開業慶典（具體策劃案略）

2、pr策略：200名患者免費體檢活動。目的：制造人氣。免費體檢項目：肝功、兩對半、dna定量檢測全免。思路：邀請媒體記者參加開業慶典，并報道“200名患者免費體檢活動”；同時適當在開業平面廣告上加以推廣，調動人們參與的積極性。

3、炒作“免費治療肝病患者”事件。事件緣由：某肝病患者長期忍受肝病的折磨，曾到多家醫院求醫而無法治好。而且債臺高筑，現求助某媒體。目的：通過給予該患者人道主義援助：免費治療肝病；引發媒體關注，打造醫院知名度，進一步加強醫院美譽度，是較廉價的宣傳；同時，如果該患者形象合適，借助其在媒體當中炒作出來的知名度，讓其成為醫院影視廣告宣傳的“演員”，拍攝出來的宣傳效果更佳。

4、廣告策略平面媒體部分思路：以慶祝醫院成立為主題，全面推介醫院實力概況，傾情打造中國肝病治療第一品牌，并推出促銷活動。電視媒體部分思路：時間1分鐘，內容簡要，主題突出。由影視廣告公司拍攝制作上鏡，效果較佳。而且其中穿插醫院實力推介。要讓觀眾知道醫院開業，并能初步了解醫院。一舉兩得。開業后

1、電質媒體投放策略：以品牌傳播為主導，以醫院實力為傳播重點，在廣泛傳播醫院知名度的基礎上，維護和提升醫院的美譽度。注：媒體時段選擇，以套餐為主。影視廣告帶的策劃制作。

品牌篇：5秒或10秒，該廣告片也將成為其他廣告片的標版廣告。思路：品牌篇，其實就是品牌定位的傳播。宣言篇：30秒，該廣告片可剪輯成5秒、10秒、15秒。思路：不同人物、不同角色，不同語境、環境，見證“治療肝病，我選擇古城中醫肝病醫院”。雖然很俗，但重復播出，反反復復易于傳播知名度。參考腦白金思路。

實力篇：1分鐘/1.5分鐘。為何不采用3—5分鐘？原因：3—5分鐘時間過長，已經成為一個小節目，使廣告主題表達不突出。費用較高。其二，電視臺調時段不方便，而且1分鐘同樣可以表達，反復播放，效果更好。

廣告片制作形式：新聞報道。思路：創造性地運用新的廣告樣式，大膽創新醫療廣告傳播方式，開創醫療廣告版式先河。盡可能邀請到陜西較有影響力的新聞節目主持人，比如陜西新聞頻道新聞主持人，來主持該新聞報道，并讓記者現場報道。這樣，新聞主持人和記者一唱一合，傳播效果比純粹的、直接的實力傳播效果更佳，可信度和吸引力更強。

思路：重點傳播醫院實力，現場采訪專家，介紹投資機構背景。并通過衛生系統官員、或其他高官，來評價醫院，相當于邀請他們形象代言，借助他們的權威進行傳播，較易取得人們的信賴。

或引起人們爭議與關注。公益篇：30秒，該廣告片可剪輯成5秒、10秒、15秒。思路：公益廣告，提倡尊重肝病患者，不歧視乙肝患者，引發社會共鳴。

2、pr策略。舉辦“中國（古城）2005年首屆肝病防治高峰論壇”。目的：主要是造勢，讓人們繼續加深我院在肝病治療領域的領導者地位的印象。

與大中院校聯合開辦講座，普及乙肝知識。目的：也可以說是，高峰論壇的延伸。深入大中院校，在大中學生當中，擴大醫院影響，借助這群體叛逆性、自身的高素質、對新事物的易接受特性，極易形成口碑。

論壇配合的平面宣傳（新聞、廣告）；同時，分發《肝康復宣傳手冊》。

省內首推“全程跟蹤式診療”，建立患者檔案，定期回訪患者；同時，首家成立“醫院客戶服務中心”，專門管理患者即我們的客戶，把診療服務做得比較徹底，努力實踐“客戶永遠是對的”的服務理念。

也可像全球通在大醫院內建立“親情社區”。目的：把服務做得優質，以真正體現醫院品牌概念。

新聞、平面廣告策劃；同時，制作“醫院客戶服務中心”宣傳圖冊，并融合進醫院企業文化建設、院訓等。目的：品牌嫁接，提高醫院知名度，更主要的是美譽度，更是一種醫療服務的變革，自然會引起媒體關注。邀請演唱會的歌手或明星，到我院看望肝病患者，并與肝病患者暢談、合影等等，以此造成轟動。（但不聘請其擔任形象代言人），并請與我公

司合作的廣告公司全程拍攝記錄其明星來我院的活動紀實。目的：省內相關媒體因明星因素，自動會關注該活動——造勢，借明星知名度快速傳播醫院，炒作較好甚至可以一炮走紅。

3、平面新聞、廣告策略策略：新聞方面：在早報、晚報上做一系列的新聞炒作；廣告方面：與影視廣告相呼應，兩者結合，整合傳播統一信號。并增加一些促銷信息。

品牌篇目的：品牌認知，讓人們知道和熟悉醫院品牌定位，印象中明確區隔開其他醫院。

公益篇目的：要引起全社會的共鳴，達到情感上的認同，進而認同我院。

系列實力篇目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到古城中醫肝病醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。注：盡量創造多元化的表達方式，比如，印象、手記，避免版面干澀，使版面生動。

系列科普篇 實力篇目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院充分結合，做到對癥下藥。注：爭取采用與媒體合作主辦科普欄目的方式。

開通我省首部24小時肝病防治熱線 肝病調查。目的：從這點加以體現肝病專科醫院特色。3.15誠信篇目的：借助3.15，塑造醫院在人們印象中的誠信感覺。

4、院刊編輯/推廣。初定為月刊，定期出刊。定位為“肝病康復資料、醫院學術論壇、企業文化陣地等”。發行方式：贈閱。

七、市場拓展期

目的與策略：這個階段是全面爭奪市場份額的時期，也是醫院發展的關鍵點。醫院深入市場，拓展業務，進行比較細化操作；同時進一步強化品牌，從廣告運作、服務上下功夫，完善品牌運作，使人們的品牌感知與體驗合一。

1、電視媒體投放策略投放策略：繼續延續播放原有的影視廣告片，增加制作故事劇、新聞對話節目，進一步提升醫院品牌，尤其通過新聞對話節目，開創性地運用新型的廣告方式，容易引發人們的關注，影響較為深遠。影視帶的策劃制作新聞性對話節目節目名稱：對話節目概況：邀請知名新聞節目主持人（比如，陜西電視臺新聞頻道節目主持人）擔任主持人，嘉賓：集團董事長、衛生系統高官、企業家、肝病專家、百姓/患者。節目時長：5-10分鐘。思路：通過制作編輯故事情節，來闡述在我院治療后的獲得的快樂與幸福。其中，體現醫院實力、醫院服務、疾病療效。

2、pr策略與中國扶貧委員會、xx衛生局、xx媒體合作，深入各個地區舉辦乙肝普查。注：這種普查與以前各個醫療機構的普查不同，這種普查是一種實質性的公益行為，為民利國的。目的：深入各個地區，把醫院的旗號打到鄉鎮的各個角落，擴大醫院對該地區的影響力和美譽度。系列新聞、平面廣告策劃；同時配發《肝康復宣傳資料》。

撰寫系列普查報告，或普查大夫手記，做比較有系統的宣傳廣告。舉辦中國第*屆肝病防治學術研討會/學術交流會目的：承辦學術研討會，在人們的印象中，打造醫院的學術權威地位，從而進一步確立醫院在肝病治療領域的領導者地位。10趟/日班車到火車站、汽車站免費接送患者。注：或跟公交公司協商，增加公交車投放量。站點設置一站為xx肝病醫院。目的：這樣方便患者就診，體現醫院的人性化服務，并做免費宣傳廣告，形成一定的口碑。

每周一課：定期舉辦肝病知識講座（初定為：每周六晚）。——與第三點（10趟/日班車到火車站、汽車站免費接送患者。）構成“聽講座，坐直通車”或“講座直通車”。目的：對外可以體現我院濃厚的學術氛圍與學習熱情，對內加強員工的再教育工作。與政府部門、某電視臺、報社聯合主辦“首屆肝病知識競賽”。操作方式：與媒體聯合主辦，而我院須享受冠名權。目的：提高醫院在民眾心目中的美譽度，是一種較好的公益活動。引發全社會關注肝病，由于我院開先河舉辦此類活動，所以，人們也就關注我院，并強化我院在民眾心目中的肝病專業印象。

八、市場成熟期

目的與策略：加強品牌打造，通過醫院綜合實力突出品牌，循序漸進地打造醫院在人們，甚至醫務人員當中的口碑，從而達到品牌高滿意度，讓患者或健康人一聽說肝病就會到我院來就診。

1、電視媒體投放策略。這個階段影視投放方面：逐漸加大5秒或10秒的品牌廣告影視、宣言式廣告影視、公益廣告影視、1.5分鐘/1分鐘故事劇的投放力度，以1.5分鐘/1分鐘（視具體情況而定）的實力篇影視廣告為輔。目的：實力篇配合品牌傳播，實力去突出品牌，而用品牌促銷售。經過半年左右的影視廣告轟炸，人們都普遍了解了醫院的實力和概況。所以，實力篇傳播的作用就降低了，而品牌塑造和強化就更重要，所以，比重做了適當的調整。

2、pr策略與衛生部門合作，免費培訓鄉鎮衛生院、村衛生所醫生。目的：從拉患者到重視古城各地區的醫務人員（主要指鄉鎮衛生院、村診所醫生），當然歸根結底是，要擴大病源，并進一步拉近與他們的距離。同時，患者與醫務人員（這里的醫務人員指鄉鎮衛生院、村診所醫生，這群體人最多，也是最容易成事壞事的群體。）一起抓，消除不同意見，以望達到內外一致的口碑。與衛生部門合作，舉辦“肝病康復進萬家”活動。目的：實現地毯式轟炸，把健康帶到萬家萬戶。歡迎各地醫院，尤其是縣區級醫院，與我院建立協作關系，前來參觀，或我院將給予技術支持與指導。目的：擴大我院在行業內的影響力，樹立行業內權威地位，做中國肝病治療的領導者地位。爭取與陜西中醫學院建立科研等協作關系，或與國

內肝病科研機構建立協作關系。目的：爭取在學術界上發言，從臨床到學術是一個非常重要的超越。

3、平面廣告策略系列實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。系列科普篇 實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）——爭取與媒體聯合主辦欄目。目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院實力充分結合，做到對癥下藥。

九、市場提升期

目的與策略：經過近一年的傳播，品牌已經積累了豐富的資產；但我們還需提升她，通過影視廣告的調整、人性化的醫后服務，促使品牌人格化，易于人們心靈和情感上進行溝通。如此，品牌更能深入人心，使他們愿意長期固定在我院就診。

1、電視媒體策略。這個階段，是品牌提升的重要階段。所以，電視廣告帶風格更側重于溫馨、祥和、富有人情，力圖把品牌人格化。宣言篇：從醫院不同角度地體現和見證“治療肝病，我選擇xx肝病醫院”。（實拍醫院環境、實力、服務為主，角度變化）公益片：文案主旨不變，拍攝及演員變化，風格更貼近人，更感人。品牌片：只成為廣告標版，不做廣告播放。實力片與故事劇兩者合一：其中，體現肝病治療故事，現場采訪專家、高官、患者，并推薦醫院實力。

2、pr策略成立“肝健康俱樂部”——vip會員（統屬醫院客戶服務中心管理）。目的：延伸的醫療服務，人性化醫療服務的一種很重要體現。參與對象：脂肪肝、酒精肝患者等（參與對象將受到限制）。舉辦首屆肝康復聯誼會。目的：該活動溝通情感，而且更是對自身醫療服務的一種肯定，讓患者心理上、情感上認同xx肝病醫院。與移動通訊/聯通合作，建立全球通“親情社區”。目的：與移動合作，進行強強聯合，借助他們的周到服務來增強醫院在患者心目中的信賴感、滿足感。

3、平面媒體策略系列實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到xx肝病醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。系列科普篇 實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）——爭取與媒體聯辦欄目的方式。目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院實力充分結合，做到對癥下藥。

品牌與營銷的關系從長遠來看，就像國有醫療機構一樣，品牌可以為醫院帶來穩定及上升的銷售業績。品牌是醫療機構的核心競爭力，未來的醫療機構（國有醫院漸漸淡化它的霸主地位），必須依靠品牌生存。因為患者已經或正在形成對醫療機構的宣傳廣告具有近乎天然形成的免疫能力，而且在信息化的社會里，信息的泛濫傳播，重復成為抓住人們“眼球”的主要方法。廣告費用耗費嚴重，所以我們需要品牌。這是一個品牌制勝的時代，讓患者記住醫院品牌識別其他醫療機構。

高速公路品牌創建方案篇五

“映山紅”高速公路服務品牌推廣方案

隨著我國改革開放的不斷深入和社會經濟的快速發展，高速公路作為重要基礎設施，取得了前所未有的跨越式發展，同時高速公路的管理也隨之日趨成熟，涌現了大批高速公路“服務品牌”，各路“服務品牌”百花競放。為進一步提升行業文明服務水平，為過往司承朋友提供暢、安、舒、美的通行環境，對外展示高速公路良好形象，江西省高速集團打造了“映山紅”高速公路服務品牌。現制定如下品牌推廣方案：

一、品牌介紹

1、品牌名稱

“映山紅”高速公路服務品牌

2、企業名稱

江西省高速公路投資集團有限責任公司

3、品牌標識與說明 品牌標識主要由兩個圓組成。大圓內容為江西高速及其英文翻譯，代表江西省高速集團。小圓內容由毛體“映山紅”字樣、映山紅花朵及兩條向上蜿蜒的線條組成，背景為粉紅色。毛體“映山紅”字樣體現了品牌的地域特色，兩條線條代表優美的高速公路，同時與整個標志構成一張笑臉。小圓與大圓圓心相同，代表“映山紅”服務品牌“高速高效、同行同德”的不懈追求。

4、品牌定位

高速高效，同行同德，全面建設文明服務品牌路，打造服務車主的大窗口

7、品牌理念 真誠服務，全程無憂

8、品牌內涵

美麗、熱情、奉獻、自然

9、品牌箴言

暢行高速路，微笑映山紅

10、品牌價值

熱情規范的文明服務、美麗大方的窗口形象、自然生態的路域環境

二、背景分析

提升高速公路管理水平，打造高速公路服務品牌，既是現代高速公路企業發展的基本要求，也是提高其行業競爭力 的重要手段。

從行業趨勢看，隨著經濟發展水平的逐步提高，生活及工作步驟的加快，時間價值和時間觀念的增強，人們對快速便捷的交通方式需求顯著增加，高速公路也由此得到迅速發展。而隨著交通事業的不斷發展和公眾出行需求的多樣化，對高速公路舒適、便捷、安全等方面的通行品質提出了更高要求。由此看來，如何更好地為司乘人員提供優質、高效、便捷的文明服務，打造服務品牌，從單一的收費管理向品牌經營，從被動實施服務向主動提供服務，將是今后整個高速公路行業的大趨勢所在，高速公路大窗口作用正在日益凸顯。而高速公路的品牌戰略可以深入地提升高速公路網絡的完善程度，使運營管理和文明服務有質的飛躍，在提高其競爭實力的同時也提升區域交通建設水平，增強區域經濟發展的軟實力。

從企業發展看，品牌是由企業提供并得到市場最終認可的個性化服務標識，它代表著企業的特色服務，是專業化、特色化、高品質的，而非雷同化和一般化。這種個性化的服務標識因其差異性，在消費者群中具有一定的知名度和信譽度。隨著高速公路路網的日益密集，行業發展悄然加速，路與路之間的競爭日益激烈，品牌建設已經被越來越多的高速公路運營管理者認同，并在很多高速呈現出欣欣向榮的景象。另一方面，品牌建設本身作為企業軟實力的重要組成部 分，不僅為企業的長足發展積蓄能量，其塑造的品牌形象通過各種方式傳達至企業內外的相關群體，將大大提高企業本身的知名度和美譽度，進而提高企業的社會地位和影響力。因此，打造服務品牌將是今后高速公路運營企業脫穎而出、實現持久長遠發展的必經之路。

三、品牌目標

“映山紅”服務品牌的目標市場定位于江西省高速公路服務窗口，目標顧客則面向車主、司乘、導游、游客和沿線群眾等。

通過打造服務品牌，建立高效運行的服務機制，形成科學規范的服務模式，落實配套完善的服務措施，不斷優化窗口服務質量，樹立文明服務形象，促進高速公路事業科學、綠色、長遠發展，為建設富裕和諧秀美江西鋪就高速通道。

四、品牌推廣

（一）載體

1、收費管理。引入先進服務理念，把收費站當作星級酒店去管理，把收費廣場當作酒店大堂來經營，推行站長帶班、預約通行服務制度，以《星級收費站考評體系》和《映山紅服務明星考核評比辦法》為依據，在各收費站開展星級收費站評比和星級收費員評選，收費站達到三星級以上標準命名為“映山紅”收費員，對獲得服務明星榮譽稱號的收費員進行精神、物質獎勵。

2、路面養護。開展日常養護標準建設，對養護機構、養護施工制定規范化標準。其中，養護機構規范化標準主要包括養護單位管理機構設置、人員配備及管理行為標準、勞務隊伍管理標準等；養護施工規范化標準包括路基、路面、橋梁、隧道、房建、綠化、交安設施等養護規范化施工標準。開展精細化養護建設，在條件允許的路段開展“示范路段”建設，制定所轄高速公路綠化美化長期規劃，對重點區域增加綠量、豐富層次、突出景觀。

3、信息服務。打造以服務熱線、網站、官方微博為主要載體的全方位、立體化客戶服務平臺。其中，服務熱線24小時接受車主咨詢、投訴、建議和求助，提供收費標準、天氣、行程咨詢及沿線旅游信息；門戶網站提供法律法規、綠通政策、鮮活農產品和路況信息等，并公布領導郵箱廣泛征集意見和建議；微博則第一時間為公眾提供有關所轄高速公路的路況、天氣等實用資訊。

4、應急安全。構建以應急保障體系、流動服務車和愛心基金為主體的便捷高效的安全保障網絡。其中，應急保障體系以應急指揮中心、應急物資儲備基地和應急突擊隊為核心，以健全完善各類突發自然災害和公共事件應急預案為支撐，同時加強與地方消防、醫療、高速交警、路政的聯勤聯動。在各路段開行流動服務車，配備修車工具、備用油、交通指南、飲用水、方便面和應急物品等，堅持每天上路巡查。設立愛心基金，募集的款項用于及時幫助在所轄高速公路行駛過程中遭遇突發情況和實際困難的車主用戶，以及開展扶貧濟困和捐資助學等公益活動。

5、服務區。以“完善公共服務、規范經營行為、提升管理水平”為宗旨，結合服務區特點，適時開展“星級同建、品牌共創”活動，積極推進“標準、目標、資信、考核”四大管理體系建設，建立服務區經營管理目標責任體系，建立服務區人力資源培訓體系，建立服務區經營質量評價體系，加大服務區的考核整改力度，打造服務區自身特色品牌。

（二）營銷

1、依托廣告媒體傳播。廣告媒體是提高品牌知名度、信任度、忠誠度以及塑造品牌形象和個性的強有力工具。把握時機，找準賣點，持續、合理地投入資源，充分利用報紙、刊物、電視廣播新聞、戶外大型廣告牌、拍攝“映山紅”服務品牌宣傳片等渠道對服務品牌進行宣傳，以取得良好的傳播效應。

2、加大公共關系傳播。在廣告媒體單項傳播的基礎上，有針對性地開展雙向溝通的公關傳播活動，如：定期進行車主用戶滿意度調查、與司乘在微博等網絡平臺上進行實時交流、積極參與社會公益活動等，多方位打造與顧客溝通交流的渠道和平臺，以達到推廣宣傳品牌的目的，進一步提高服務品牌的社會知名度和美譽度。

3、利用人際交流傳播。每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，高速公路的每位服務人員都是服務品牌最直接、最有效、最權威的傳播大使，通過組織員工對企業文化、品牌理念和品牌內涵的學習，完善員工管理，實現員工互動，首先從企業內部達成一個“傳播源”，借助員工對企業文化的認知在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

4、開展志愿服務活動。利用雙休日及中秋、端午、五一、十一等長假時間，在井岡山紅旗廣場以及各收費廣場開展品牌推介及青年志愿者服務活動，向過往車主、游客發放宣傳資料，便民服務卡等，提供交通旅游咨詢、應急藥品和車輛維修等免費服務，擴大品牌社會影響力。

5、豐富品牌文化。以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到司乘人員認可和感動的品牌故事，推出高速公路服務明星，打造明星示范服務收費站、收費崗亭等，讓品牌文化生動形象、日益豐滿，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

6、延伸內涵，突出個性。差異化、個性化是服務品牌的生命力，結合顧客需求和喜好，圍繞各路段優勢和特點，開展“微笑昌樟”、“心悅客家”、“雷鋒班組”、鷹西女子收費站等子品牌的創建和推廣活動，為車主用戶和社會公眾提供更多與眾不同的優質服務，從整體上延伸“映山紅”品牌的價值和理念。

五、具體步驟

（一）全面推行階段。具體時間為2013年1月-2013年12月。

（二）品牌完善階段。具體時間為2014年1月-2014年12月。

（三）品牌發展階段。具體時間為2015年1月-2015年12月。

隨著我國《交通運輸“十二五”發展規劃綱要》的實施，高速公路行業新一輪的發展浪潮正奔涌而來，未來的“服務品牌”之爭勢必更加激烈。通過樹立全新的服務品牌推廣理念，針對環境變化，適時調整營銷推廣策略，抓住顧客，搶占市場，相信“映山紅”高速公路服務品牌一定會在江西高速公路一路綻放。

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