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旅游營銷推文篇一

20xx年2月-6月，我在廣州xx廣告公司進行了為期xxxx月的廣告實習活動，任職廣告文案，期間間或負責部分ae工作。

在廣州林立的眾多國際的，本土的，4a的，非4a的，廣告公司中，xx廣告(現更名為周道廣告公司)屬于的典型本土小公司：小規模、業務少。從我2月中旬應聘進入公司至離開，公司員工穩定在3xxxx以內，分為兩個客服小組：地產組和綜合組;同時服務的廣告客戶不超過xxxx，其中穩定的長期客戶也只有xxxx。固然如此，據我所知公司效益良好，處于穩步上升時期。

公司位于廣州東風東路，緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等大中型廣告公司。公司內部設置大約也和其他同級公司相似：老板即公司總經理，分別帶領兩個小組;各組下設策略總監、客戶總監，高級文案、文案，美指、設計，ae，以及另外單獨有一個媒介小組，負責這兩組的媒介投放。

因為公司規模不大，內部員工可以靈活的交叉運作，我也得以參與了數個客戶的文案、創意、客服等方面的開發和交流，獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。以下是我參與的幾個主要客戶的服務狀況。

1、 新燕花園 比稿風波

新燕花園是公司的長期穩定客戶(收取月費)――燕塘地產旗下一處住宅樓盤。我進入公司時，客戶正要求進入廣州日報的新一輪廣告投放，以適應xxx五一xxx期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷)，投放費用有限(10xxxx以內)，時機有限(兩個月內的xxxx周三及周五)，于是兩個小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介計劃迅速確定，出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職，迅速拿出方案，因為這個客戶非常能xxx挑xxx，我們一定要提早拿出數套稿子。

圍繞著xxx天河北·純生活xxx的主題，針對中等購買力的燕塘片區原著居民和天河區年輕外地購房白領，我們組xxxx文案，被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥，對廣州地產運作壓根不熟悉，可以說連地產廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產廣告集錦，借了剪報，趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳，總算有一點感性認識了吧。

周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標題，內文，圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐忑不安，但是一群人包括總監只是聽取了，問了一些問題，也并沒有責備什么。實際上開會很開心，大家相互問問題、相互啟發，氣氛很好，思維既緊張活躍，不時有些很精彩的點子閃現。

所謂的xxx比稿xxx，實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試。xxx插畫稿xxx是我們一位很棒的美指手繪的，以獨特的畫面感和xxx童年往事xxx般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質，標題和文案我們打磨了很久才配合起來。xxx傍大款稿xxx是我們的戲稱，因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景，同樣表現舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍，也符合了目標人群的生活期待心理。

我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適，更容易在地產廣告鋪天蓋地的廣日xxx跳xxx出來。結果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿的風險太大了。

在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶，以事實和數據。但是當該行為的結果還無法呈現出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業社會，市場效果決定一切，而客戶擁有最終拍板權，如果客戶個人性格比較保守一點的話，我們只能選擇那個最安全的。這次內部的xxx比稿xxx，使我認識到在真正的廣告運作當中，很多不可控因素使真正出現在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。

針對這個客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣，軟文，dm，pop，單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感最強的是軟文的撰寫：以記者的口吻，不露痕跡的，抓緊消費者的關注點，進行廣告推廣。我認為在這方面應多加練習。在服務后期我負責了一本dm手冊――xxx純生活手冊xxx的全程策劃、設計與推出，是為客戶整個地產公司的企業形象做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。

2、 竹韻山莊 放棄的美德

竹韻山莊與新燕花園不同，是一個主打xxx竹文化xxx，地理位置較偏但注重生態環境與文化意味，建筑格調和價位較高的樓盤。

同樣是為其進行報廣、dm手冊的服務，我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺，對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨，客戶從其自身利益相關的角度出發時候，有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創意，炫耀文字的誤區。只是覺得，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通，講究溝通力，在這場磨合當中，客戶的意見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關重要。在這里，放棄似乎是進取的一種表現形式。

3、 頤高數碼廣場營銷廣告

五一假期我們一直為這個客戶加班。

旅游營銷推文篇二

廣播廣告足以廣播為傳播媒介的廣告形式，它通過聲音來傳播，訴諸人的聽覺，具有費用較低、傳播迅速、不受時空限制等優點。但廣播廣告也存在著聽眾分散、可選擇*差、不可存留、直觀*差、城市傳播能力較鄉村弱等缺點。廣播廣告主要以文案為主，語言文案是最重要的傳播方式。同時，廣播廣告也綜合利用音樂、模擬音響等輔助形式，來強化廣播廣告對人聽覺的刺激，增強文案的表現力。

(一)廣播廣告的特點

廣播廣告是一種線形傳播，聽眾無法回頭思考、查詢，要使聽眾一聽就明白，一聽就懂，就應該避免內容的空洞和抽象化、概念化，要善于運用口語或者生動具體的廣告詞語來進行表述。

1。恰當應用廣播廣告中的有聲語言

有聲語言包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等。其中話語聲是最主要的，也是構成要素中最重要的。

有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關鍵*要素，它必須具備如下特點:

(1)具體形象勝。能夠喚起受眾的想象和聯想，在聽眾腑海中形成畫面或圖像。充分發揮廣播媒體xxx固有的溫暖特*和陪伴功能xxx，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。

正文:

孫子:xxx爺爺，怎么老喝茶。xxx讀茶葉罐上的名稱xxx云南真紅茶xxx。

爺爺:xxx真字上三點水應讀滇(dian)。xxx孫子:xxx云南滇紅茶。xxx

這是上海金山廣播電臺制作的廣播廣告，1991年被評為上海市第三屆優秀廣播廣告。這則廣告針對廣播廣告有聲音稍縱即逝，聽著稍不留意就會遺漏要點和人們的聽覺記憶普遍弱于視覺記憶等特點，巧妙地安排一個天真好學的孩童讀錯字，經他的爺爺糾正這樣一個反復。過程，來著重強調茶葉的商標。xxx滇xxx是云南的簡稱，不認識這個字的人很容易讀成xxx真xxx字，n7i-j“。告運用爺孫倆的對話來做廣告，饒有情趣，還顯得合情合理，能夠給人留下深刻的印象。

(2)輕松愉悅。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

(3)悅耳有節奏。每句話、每個字音都應悅耳動聽，寓于節奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關，其聲音應與廣告目標吻合、一致。

2。巧妙地運用音響

音響也是廣播廣告文案重要的構成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象、體現廣告主題服務的叉一輔助手段。它主要包括以下兩種類型:

(1)模擬大自然中的各種聲音，包括海浪的聲音、下雨的聲音以及動物的各種鳴聲等。

(2)各種自然物體運動摩擦發出的聲音。如火車的xxx轟隆xxx聲、人的腳步聲、鼓掌聲等。

顯然，音響在廣播廣告中并非可有可無，它的作用也是很重要的:可以烘托環境背景，增強逼真*;創造運動感，平添生活氣息;敘述消費品*能特點，強化聽眾感受;渲染情緒氣氛，表達思想情感;用作比喻象征，深化信息內容;等等。因此，廣播廣告文案對音響的處理也應予以重視，恰當運用。

3。不能忽視音樂的作用

廣播廣告中，音樂是十分重要的構成要素，它是通過旋律和節奏來傳情達意，為表現廣告內容服務的輔助*手段。但它不具備*的確切的表意功能，不能單獨傳播廣告信息，只能問接地為廣告信息的傳播起輔助作用。廣播廣告中悅耳動聽、與語言的節奏*一致的音樂。能夠喚起聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調動聽眾的參與意識，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳，延續廣告的傳播效果。因而，音樂，特別是歌詞的創作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素。音樂在廣播廣告中起到增“強廣告的藝術感染力、溝通與聽眾感情的作用。在廣播廣告中配上音樂，能夠引發聽眾的收聽興趣，并使之在不知不覺葉1記住廣告的內容。資料顯示，人在一定的音樂旋律的配合下，可以加深記憶力。某一個商品廣告如果配上貼切、融洽的音樂，隨著時間的推移，重復的音樂會在“聽眾的腦海里留下深刻的印象，這就像電影、電視的主題曲一樣，品牌化了。人們一聽到熟悉的音樂就會十分自然地聯想到是什么商品。需要說明的是，音樂本身并不具有推銷的功能，只有與文案、音響配合在一起，才能真正說明問題。此外，在播放廣播廣告中的配樂時，還要注意控制音量，不能喧賓奪主，使人聽不清楚宣傳的內容。

(二)廣播廣告文案的特點

廣播廣告文案的特殊*表現在以下幾個方面:

1。力求形成第一印象

廣播是一種非持久*的媒介，傳播內容菲常迅速，因此廣告內容一定要將信息一次到位地傳遞給聽眾，讓聽眾可以馬上就了解到廣告宣傳的內容a這就要求文案必須集巾宣傳重要的信息，突出品牌或是產品的功能*，并做富有吸引力的傳達。

2。文案語言簡單明了

正是岡為廣播是一種非持久*的媒介，傳播內容非常迅速，所以，廣播廣告文篥應該單純明確，只需要簡單說明，不要過多地解釋信息，比如品牌、產地等。

3。增強廣播廣告的趣味*

很多情況下，聽眾在收聽廣播時，都是一邊從事其他的工作，一邊收聽廣播。對于廣播的內窬只是可有可無地進行關注，將廣播的內容更多地作為了一種消閑的聲音背景，因此，廣播廣告的內容必須利用音樂、音響、語氣、情感等一切可能的手段，來增強廣告的趣昧*和吸引力。

4。篇幅適當

如果不考慮背景音樂和音響，正常情況下，按照每分鐘150字的普通話語速，30秒廣播廣告最多可以容納75個字的文案;15秒廣播廣告最多可以容納40個字的文案;5秒廣播廣告最多可以容納/5個字的文案。當然，這只是一般規律，文案寫作的時候還應該考慮品牌個*和具體的表現形式及要求。適當的篇幅，可以給聽眾回味、思考的余地，如果不考慮篇幅，那種由播音員急匆匆地從頭到尾、不給聽眾一點喘息時間的廣告，很容易引起聽眾的反感，廣告的效果自然也就大打折扣了。

(三)廣播廣告文案的表現形式

廣播廣告文案的表現形式，是由廣告內容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。由于廣告內容的豐富多*、廣告創意的千變萬化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現形式也就**紛呈、不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、/j、品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式，等等，都適用于廣播廣告文案寫作。這磐表現形式，均以有聲語言為表現手段，而且聲音是惟一的表現手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現形式的特殊*。

1。直陳式

又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，再由播音員在錄音問直接播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現形式。其特點是簡便、快捷、時效*強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，內容枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及用音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱xxx直播式xxx或xxx單人播送式xxx廣告。

請看*統一企業公司在xxx父親節xxx所做的廣告正文:爸爸的腳步

爸爸的腳步，永不停止

曾經，我們攜手走過千萬步逛過廟會，趕過*

走過沙灘，涉過溪水

爸爸的腳步、陪我走過好長的路。。。。。。一面走、一面數

左腳是童話，右腳是*前腳是龜兔，后腳是蘇武爸爸的腳步，是我的故事書一面走、一面數

左腳一、三、五，右腳二、四、六前腳是加減，后腳是乘除

爸爸的腳步，是我的算術爸爸的腳步，是我的前途為了孩子，為了家

爸爸的腳步，永不停止。。。。。。

今天，讓我們陪爸爸走一段路

贈送。即使不能親身隨侍，也請打個電話，寫封信，表達對爸爸深深的感恩之情。

這則廣告正文是以極其生動細膩的描述，刻畫了父親在孩子心目中的崇高地位，從而激發起人們最淳樸的情感。文案讀來恰似一篇散文，描繪真切感人，給讀者留下十分鮮明深刻的印象。

2。對話式

即通過兩個或兩個以上人物的相互交談，將信息內容介紹出來的一種方式。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創造特定的情緒和氛圍，吸引聽眾的注意力，激發其強烈的興趣。

例如下面這則促銷廣告:

服飾俱樂部招員

*:哇!xxx服飾俱樂部又有新活動了哦!

乙:是啊，有青春之夜服裝表演會及歡樂大抽獎哦!

*:6月22目前，凡在xxx服飾專賣店一次*消費200元的顧客都會加入xxx服飾俱樂部，并被邀請參加6月25日的青春之夜服裝表演會，現場還將有歡樂大抽獎!一等獎是一份價值3000元的獎品哦!

*乙:我們趕快去加入xxx服飾俱樂部吧!

這種對話形式比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣，是一種較為普遍的廣告形式。

聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體

廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的。

有聲語言是廣播廣告中用以塑造形象，傳達廣告信息的主要工具和手段。也是聽眾辯析、接受信息的唯一途徑。因此，有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重，決定成敗的關鍵*要素。它必須具備如下特點:

(1)具體形象*。能夠喚起受眾的想象和聯想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。

(2)親切真實感。充分發揮廣播媒體xxx固有的溫暖特*和陪伴功能xxx，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。

(3)輕松愉悅*。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

(4)悅耳相關*。每句話，每個字音都應悅耳動聽，富于節奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關，其聲音應與廣告目標吻合、一致。

作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構成要素。它是通過旋律和節奏來傳情達意，為表現廣告內容服務的輔助*手段。因而不具備*的確切的表意功能，不能單獨傳播廣告信息，只能間接地為廣告信息的傳播起輔助作用。廣播廣告中悅耳動聽的，與語言的節奏*一致的音樂，能夠喚發聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調動聽眾的參與意識，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳，延續廣告的傳播效果。因而，音樂，特別是歌詞的創作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素。

音響的應用也是廣播廣告文案的重要構成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象，體現廣告主題服務的又一輔助手段。它包括以下四種類型:

(1)大自然中的各種聲音。如山崩、地裂、洪水、海嘯、浪濤、暴風雨等等。

(2)各種動物的聲音。如鳥鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫等等。

(3)物體運動摩擦發出的聲音。如各種機械聲及使用產品時的聲音，如摩托車的xxx突突xxx聲、火車的xxx轟隆xxx聲、飛機的馬達聲、輪船的汽笛聲、烹調炸鍋聲等等。

(4)人在活動時發出的聲音。如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等。

顯然，音響在廣播廣告中并非可有可無，它的作用也是很重要的:可以烘托環境背景，增強逼真*;創造運動感，平添生活所息;敘述產品*能特點，強化聽眾感受;渲染情緒氣氛，表達思想感;用作比喻象征，深化信息內容等等。因此，廣播廣告文案對音響的處理也應預以重視，恰當運用。

廣播廣告文案的特殊表現形式

廣播廣告文案的表現形式，是由廣告內容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。由于廣告內容的豐富多*，廣告創意的千變萬化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現形式也就**紛呈，不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用于廣播廣告文案寫作。這些表現形式，均以有聲語言為表現手段，而且聲音是唯一的表現手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現形式的特殊*。

1、直陳式

又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現形式。特點是簡便、快捷、時效*強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱xxx直播式xxxxxx或單人播送式xxx廣告。

2、對話式

即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。

3、故事式

即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片斷，來傳播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，并對產品產生好感，從而成為產品的消費者或潛在消費者。

4、戲曲式

即通過*老百姓所喜聞樂見的各種傳統的戲曲方式(京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等)，來傳播廣告信息。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構成戲曲情節，通過演員演播，將廣告內容表述出來。特點是文藝*強，曲調多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受，從而拓展廣闊的銷售市場。

5、快板式

即以快板這種為聽眾所喜歡的藝術形式，來傳播廣告信息。快板，又稱xxx順口溜xxx、xxx練子嘴xxx、xxx數來寶xxx等。這種形式的廣告文案需將廣告內容寫成快板詞，一般以七字句為基礎，可根據需要增刪，要押韻，間*說白。分單口、雙口和三人以上群口幾種形式。形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在*中接受信息，消除聽廣告的抵觸心理。

6、相聲式

即以相聲這種為廣大群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告信息。它以說、學、逗、唱為藝術手段，以風趣、詼諧，引人發笑為藝術特*，長于諷刺幽默，也善于歌頌新生事物。這種形式的廣告文案需寫成相聲小段，再請演員演播，使聽眾于笑聲中接受信息傳播。形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對口相聲更為普遍。

廣播廣告文案的寫作注意

廣播廣告作為僅憑聲音傳遞信息，訴諸人的聽覺的廣告，其文案寫作必須樹立xxx適聽xxx觀念。

1、為xxx聽xxx而創意，為xxx聽xxx而寫作

(1)廣告文案的撰寫要充分發揮漢語的豐富表現力，要讓聽眾字字聽得清，句句聽得懂，使聽眾正確理解創意。這就必須掌握有聲語言與書面語言的差異。

(2)廣告文案的語言要認真精選，反復推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產生歧意和誤導的詞語。比如，xxx向錢xxx看，容易聽成xxx向前xxx看，xxx切忌xxx也容易聽成xxx切記xxx，xxx商風xxx容易聽成xxx傷風xxx等等，必須換成確切無誤的詞語。

(3)廣告文案中關鍵*的詞匯，可加以解釋，免生歧意和誤解。比如xxx矛盾牌系列洗衣粉xxx廣告，對廠址xxx開封xxx的解釋就非常精*:xxx開是開放的開，封是封閉的封xxx。這一解析不僅廠址確切無誤，而且進一步強化、突出了產品品牌--xxx矛盾xxx牌，對提高產品知名度大有好處。

(4)對廣告商品要有所取舍。廣播廣告應選擇一些與*群眾的物質和文化生活密切相關，容易說得清楚，聽得明白的商品。對于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫。如有些高科技產品，符號多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚。

(5)廣告語言要有親和感，充滿人情味，關心消費者利益，才能使聽眾一聽就喜歡，越聽越愛聽。

2、主信息要反復強調，突出品牌形象

這里的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反復強調，才能加深聽眾印象。

3、三要素最佳組合，綜合傳播廣告信息

旅游營銷推文篇三

一、廣告策劃的內容

廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創意、廣告策略等進行策劃。

二、國外的代表主張

美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容：

(一)商品*格

每種商品都有其*格。即它是男*商品，還是女*商品，或者是屬于兩*的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?

(二)歷史

即本商品的歷史，包括商品發展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態度的一般記錄，區域*銷售的記錄，廣告費用的記錄，媒體上作廣告的經驗等等。

(三)難題與機會

即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么?

(四)文案政策

即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。

(五)媒體

即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。

(六)推廣

即怎樣實施廣告計劃，怎樣應付某些突發情況。

(七)改變商品

若商品*能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。(八)改變包裝

即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議*的意見。

(九)定以價格

即對商品的價格提出看法。

(十)預算

即企業投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及

旅游營銷推文篇四

1、古巷深深，臨水而居，微波輕泛，讓多少往，事濺落，留下了多少勤勞和質樸。

2、對待同一件事物，每一個的感受都是獨一無二的。每個海報文案背后的小小文藝都能激發出你對生活中熟悉事物的再發現，可是文藝不應該僅僅停留在文字中、圖形中，而是需要我們走出去，去擁抱這個世界。

3、爺爺的爺爺的爸爸的馕？！

4、【古鎮文案】也有很明顯地想跟人群有對話的企圖。

5、心靜閑看物亦靜，芭蕉過雨綠生涼。

6、東莞市寮步鎮，有香市古鎮文化旅游區。香市古鎮的宣傳標識牌，由宜成傳媒創意制作，我受宜成傳媒袁總約，參與文案撰寫。

7、香市古鎮環境優雅，小橋、流水、人家，水車、風車、桃花島，構成一幅美麗的嶺南風情畫卷，被譽為東莞的“麗江古城”，“市外桃源”。夜幕降臨，景區內流光溢彩，特色清吧靚麗開放。柳蔭下，柔風中，游客乘坐特色古船夜游香江，領略一江兩岸的風情，令人心曠神怡。

8、情人節表白怎么少得了這個。

9、長沙那幾天不停下雨，年輕人茂盛的荷爾蒙也瓢潑不停，不知道你有沒有在照片里看到。

10、滿足你的味蕾、詩還有遠方！

11、xiangshiwaterwheel

12、我終于明白當初為什么第一眼就喜歡上這個名字了，大概是我又偷偷地給它加上了與古鎮氣息不太契合的叛逆感。

13、鳳凰古城有很多紅石板小街小巷，古時候這些巷子都是繁華的街道。巷子里人來人往，川流不息。街道兩邊有很多苗家婦女在賣東西。

14、古老的小鎮，連青石板鋪成的小路也是如此古色古香，火紅色的高跟鞋與青褐色的石板相互碰撞，發出的“咚咚”聲，聽起來卻如鋼琴奏出精靈般的音符，它們笑著，跑著，美得好似城墻上舞蹈的陽光，跳著華麗的華爾茲。

15、寮步始建于唐貞觀年間，已有1300多年歷史。明清時期，莞香便是東莞的一大名產和重要的經濟支柱，寮步亦是莞香的產地之一。寮步雖不以產香著稱，卻因依傍寒溪河的地利之便，成為莞香最大且最富盛名的集散地，被譽為「香市」，與廣州花市、廉州珠市、羅浮藥市并稱為「廣東四大名市」。寮步鎮重點打造的香市古鎮，總面積約為30萬平方米，主要包括以牙香街為主體的牙香街旅游景區，以“十三行”、“籮篾街”、“打鐵街”等為依托的傳統手工業商業街區，以古戲臺、古碼頭、橋、亭、古樹、碧池組合的香巴拉旅游景區。

16、在古城巷子盡頭的無名小店，或是在某個古拙而又精致的民宿、某個書店，甚至是許愿林中某塊許愿牌上，也許就藏著治愈心靈的良方妙藥和為人處世的人生哲理，或換得你悵然一笑，或給你些許啟發與力量，沒錯，喀什古城像極了大型文案場。

17、驢溪酒廠/翻閱燒酒文化族譜

18、我喜歡這么一座小鎮，它靜謐，充滿生活，沒有那些出名的商業化古鎮的浮躁，行走在其中，有的，只是歷史的沉淀。

19、總要有人去追追風...

20、紅藍的經典搭配自帶一種懷舊感，讓人情不自禁地聯想到80年代的老物件。而那條用來遮光的床單，則是90小時候尿床的回憶。

21、很多年前，這里應該是一家老的理發店，如果不是路過時刻意放慢了腳步，可能墻上的那兩個字再也很難被人注意到，或者再去聯想到什么。

22、運用多人舞蹈的形式表現勞作豐收、欣欣向榮的歡快場景：石雕村的敲擊聲打破寧靜，太陽高升，村莊男女一起跳一段熱烈歡快豐收的舞蹈。??

23、一窗一燈小世界，繁星萬點一座城。白日生旦凈末丑，入夜卸妝一身輕。當最后一抹晚霞消失時，那霞光照在河面上時，那河面像抹上了脂肪粉，粉粉地，美麗及了。慢慢地，天空暗了下來，那藍色的天幕中嵌著幾顆小星星，它眨著眼睛，默默地唱歌著，月亮姐姐那圓圓的臉蛋，朝著我們在微笑呢!霓虹燈，路燈，車燈，便是這個城市的元素，當然也有包含著人們永無止盡的貪欲與發泄，于是，大把大把的紅色紙鈔，揮灑濕透在了這燈光下。

24、江小白在白酒中的品類，

25、把明亮的星星比喻成“明星”；

26、人生大概就是從前總想以后，

27、世界這么大，風景那么多，但旅行的意義并不在于拍了多少照片，走了多遠的路，而在于旅途中，是否找到了與往昔不一樣的自己。

28、首先，廣告文案策劃是一個泛稱，它包括各行各業的廣告，房地產文案策劃和企業文案策劃都屬于它的分支。房地產目前來說還是一個朝陽行業，盈利也很大，做房地產策劃很累，需要的經驗和知識面很廣，但是回報也很大。企業文案策劃的話，企業很大，福利很好，可以做。但是，一般性企業就不好說了，一旦離開此企業，經驗可以說微乎其微。個人建議，房地產文案策劃。

29、他們選擇把家融入到山海間，將心重置為初始值。

30、清風以北過南巷，南巷清風引人歸。

31、山中何事?松花釀酒，春水煎茶。

32、文案|也許慌張就是青春本春

33、xiangshiwharf

34、臺歷和日歷的使用者一般都是家人，還是增加一些日常小知識比較好，或者在日歷上每日一菜譜，不過具體還是要看你的廣告要做那個方面的，有具體的目標對象才能知道那些人喜歡那些，能夠吸引他們

35、廿年離別憶闌珊，故地重游不勝嘆。舉步漸疑原路失，尋津全賴舊階殘。荒園老樹斜陽遠，破壁頹垣聒雀歡。玉杏依風頻揖客，欲嘗先自已知酸。伴影離愁望水遙，相逢陌路泣朝朝。明輪蕩水曲折意，塘內游龍把我嘲。煩亂陰云遮蔽日，條條玉粒淚絲絳。蕭然步履沿湖蕩，故地重游換舊苗。湘西一夢六十年，故地依稀別有天。吉首學中多俊彥，張家界頂有神仙。熙熙新市人興旺，濯濯童山意怏然。浩浩湯湯何日現，蔥蘢不見夢難圓。太平古鎮臨襄江，風物暑寒曾倚窗。碧浪東流消雨露，青山南岸護漁舡。繁華百世驚豪杰，畫棟千幢慕近邦。星月輪回天有換，高樓深巷景難雙！

36、一個店鋪，兩位廣告人，花式文藝創作法。

37、開在微風下，踏在石板上

38、想和喜歡的人去這樣的古鎮住一段時間，體驗一下這種生活。

39、③《杜蕾斯&環時8年熱點借勢文案解析》，190頁干貨資料，含118個案例解析。

40、有一次和朋友路過的時候，他說他第一次把那句“人在對面”看成了“在面對人”，心里還困惑了很久。

41、估計你是看到招聘上的職位吧？其實就是指廣告文案了，因為廣告行業本身就是創意含量很大的一個行業，所以有些廣告公司也會叫廣告創意文案。聽上去更悅耳吧。

42、修鞋、修傘、冰水、臭豆腐

43、南方是才子佳人，墻里佳人墻外笑，草長鶯飛，小橋流水，夢里的詩意。

44、每個人心中都有一個江南，很喜歡這種古鎮風韻！

45、立春前后，浙江的竹筍大量登場。浙筍好呀，肉質細而緊，澀味輕，筍香濃。而且浙筍一上市，價錢就下來了，油燜筍和腌篤鮮是三天兩頭要吃的家常菜，一直吃到落市。

46、第三次拍的時候，我猜想那個寫著冰棍兒價格的小黑板應該會比那個貨柜稍微年輕一點點，而那個貨柜應該會比店里的老爺爺再年輕一點。

47、上班文案|朋友圈文案送給打工人~

48、君到姑蘇見，人家盡枕河。(蘇州)

49、穿過一條擁擠的巷子，眼角的余光讓我瞟到了兩個紅色的大字兒“浴室”，我往后倒退了幾步，走了進去，有種即將置身于東北某個澡堂子的感覺。

50、苔痕茵綠的古虹橋和北門簡陋的木板、紅石跳巖小橋下，清澈的沱江水在月光下閃爍跳蕩，錚錚琮琮如一典與自然兩相忘的和諧樂章。鳳凰古城展現出一種無邊無際、無我縹渺的空靈。

51、十余年來，我們珍視這樣的共鳴：恰如珍藏一本少有人知的好書，一份從未相見的默契。

52、不是所有活著，都叫活過

旅游營銷推文篇五

為期二十天的實習結束了，在這二十天里我學到了許多書本上沒有的知識，書本上的東西還是要經過實踐才能夠真正的成為有用的東西。實踐，就是把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所學的理論知識有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加個人在社會競爭中的經驗，鍛煉和提高自己的能力的目的。因此在我看來，實踐的迫切性和必須性是毋庸質疑的。為此我非常珍惜這個實習機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足，這次實習對我來說收獲不少，我自己感覺在知識，技能，與人溝通和交流方面有了不少的收獲，總體來說這次是對我綜合素質的培養，鍛煉和提高。

我實習的單位是我們縣的一個經營各類廣告業務的印務公司實習，里面主要經營戶外廣告的制作，包括燈箱制作，和廣告單頁的印刷以及廣告策劃，制作。公司雖然不大，但是經營的范圍很廣泛，有幸來到這家公司實習，我感到很慶幸。開始來到公司時，不知道該作些什么，什么也插不上手，只是這里逛逛那里看看，最終還是公司給我指了條路，讓我用photoshop和coreldraw軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事做了，于是我乖乖做起了圖片，做到不會的也有人可以教導我，這使我受益非淺。因此，在這個公司實習的大多數時間我都把精力放在軟件的學習上，在自己力所能及的范圍內，也爭取為公司盡一份力。有些時候還會做些雜務，比如打掃衛生和撕貼紙，這些并沒有誰要求我去做，但是必須自覺地去做，而且要盡自已的努力做到最好，一件工作的效率就會得到別人不同的評價。

在公司實習的這段時間里，由于我學的專業是文案策劃，所以被安排在策劃部，部門負責人也會將一些小型的策劃交給我去處理一些文字方面的工作。我想這些對于一個實習生來說是太難得的鍛煉機會，因此我也十分的珍惜。在對待類似工作的同時，我也盡可能的運用自己所學的專業知識，以便達到能夠新穎的全面的展現我公司的實力以及產品或者活動的內涵，從而產生相對積極的社會影響力，因為對于新生的企業，社會影響是企業前進與生存不可忽略的一方面，是容不得怠慢的。

有一次，一個小型的策劃我自己也積極爭取參與討論，我也拿出了兩套完整方案：標題正文，圖片，一群人包括總監只是聽取了，問了一些問題，雖然沒有被采納，但實際上開會很開心，大家相互問問題、相互啟發，氣氛很好，思維既緊張活躍，不時有些很精彩的點子閃現。所有的爭論都會在交流中得到統一，在討論的氛圍中感受做為一個廣告人應該要敢于提出自己的看法，公司內部還進行了比稿實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試，我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適，結果卻是客戶選擇了第二套，原因很簡單，第二套方案的風險太大了。在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶，以事實和數據。但是當該行為的結果還無法呈現出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服；商業社會，市場效果決定一切，而客戶擁有最終拍板權，如果客戶個人性格比較保守一點的話，我們只能選擇那個最安全的。

這次內部的比稿，使我認識到在真正的廣告運作當中，很多不可控因素使真正出現在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。由此我意識到課堂書本上的經典廣告文案與現實的廣告實務還是有距離的，只有美感的文案并不能稱作好文案，只有能產生銷售力的文案才是務實的文案，才是好文案。從中我也感受到團體的精神是多么的可貴和重要。有時候還會和業務部門的一起去跑業務，雖然很累，但是收獲很大，使我的眼界開闊了不少。跑業務的人必須具有很強的人際交往能力，能說會道，而且要能把你的顧客說動，讓他心甘情愿的把定單簽下，這都是我需要去學的，在以后的工作生活中重要的一課就是人際交往。

在為數不多的20天里，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告。在廣告創意方面有了一些瑣碎的思考，現在記下來，以期看到自己的進步。在廣告創意，人文素質等方面。廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄像帶中我們可以發現，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況，廣告是個問題產業，要解決問題，建知名度、個性、價格、通路等。人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問題并且響應，要做一個廣告。廣告要說服誰（目標消費群），產品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brand style。

在廣告影片中我們發現，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性，而在衛生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛生紙和男人間細膩的關系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的，這來自于如何找到和消費者相關的地方。在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業，其創意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現在的觀念，去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意，或是達不到真正實質的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

同時作為大學生，我也了解到自身存在的不足，就是缺乏社會經驗。那么對于還是學生的我們來說，多參加社會實踐是有效的增加社會閱歷的捷徑了。那么對于我自己來說，我擁有的專業知識也是很有限的，但是我對自己的專業投入了很大的熱情。對于將來的工作也是有著很多的想法以及憧憬。我想在今后的學習生活過程之中，針對這次實習過程中我所暴露出的缺點和不足，類似于對于廣告設計的相關軟件的運用，對于一些文字功底的修煉還是需要一定的時間去磨練的，而且要在剩下的大學生活中更加牢固自己的專業知識，我想這才可以使自己做的更好！

旅游營銷推文篇六

為期二十天的實習結束了，在這二十天里我學到了許多書本上沒有的知識，書本上的東西還是要經過實踐才能夠真正的成為有用的東西。實踐，就是把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所學的理論知識有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加個人在社會競爭中的經驗，鍛煉和提高自己的能力的目的。因此在我看來，實踐的迫切性和必須性是毋庸質疑的。為此我非常珍惜這個實習機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足，這次實習對我來說收獲不少，我自己感覺在知識，技能，與人溝通和交流方面有了不少的收獲，總體來說這次是對我綜合素質的培養，鍛煉和提高

我實習的單位是我們縣的一個經營各類廣告業務的印務公司實習，里面主要經營戶外廣告的制作，包括燈箱制作，和廣告單頁的印刷以及廣告策劃，制作。公司雖然不大，但是經營的范圍很廣泛，有幸來到這家公司實習，我感到很慶幸。開始來到公司時，不知道該作些什么，什么也插不上手，只是這里逛逛那里看看，最終還是公司給我指了條路，讓我用photoshop和 coreldraw 軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事做了，于是我乖乖做起了圖片，做到不會的也有人可以教導我，這使我受益匪淺。因此，在這個公司實習的大多數時間我都把精力放在軟件的學習上，在自己力所能及的范圍內，也爭取為公司盡一份力。 有些時候還會做些雜務，比如打掃衛生和撕貼紙，這些并沒有誰要求我去做，但是必須自覺地去做，而且要盡自已的努力做到最好，一件工作的效率就會得到別人不同的評價。

在公司實習的這段時間里，由于我是的專業是文案策劃的，所以被安排在策劃部，部門負責人也會將一些小型的策劃交給我去處理一些文字方面的工作。我想這些對于一個實習生來說是太難得的鍛煉機會，因此我也十分的珍惜。在對待類似工作的同時，我也盡可能的運用自己所學的專業知識，以便達到能夠新穎的全面的展現我公司的實力以及產品或者活動的內涵，從而產生相對積極的社會影響力，因為對于新生的企業，社會影響是企業前進與生存不可忽略的一方面，是容不得怠慢的。有一次，一個小型的策劃我自己也積極爭取參與討論，我也拿出了兩套完整方案：標題正文，圖片，一群人包括總監只是聽取了，問了一些問題，雖然沒有被采納，但實際上開會很開心，大家相互問問題、相互啟發，氣氛很好，思維既緊張活躍，不時有些很精彩的點子閃現。 所有的爭論都會在交流中得到統一，在討論的氛圍中感受做為一個廣告人應該要敢于提出自己的看法，公司內部還進行了“比稿”實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試，我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適，結果卻是客戶選擇了第二套，原因很簡單，第二套方案的風險太大了。 在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶，以事實和數據。但是當該行為的結果還無法呈現出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服；商業社會，市場效果決定一切，而客戶擁有最終拍板權，如果客戶個人性格比較保守一點的話，我們只能選擇那個最安全的。這次內部的xxx比稿xxx，使我認識到在真正的廣告運作當中，很多不可控因素使真正出現在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。由此我意識到課堂書本上的經典廣告文案與現實的廣告實務還是有距離的，只有美感的文案并不能稱作好文案，只有能產生銷售力的文案才是務實的文案，才是好文案。從中我也感受到團體的精神是多么的可貴和重要 。有時候還會和業務部門的一起去跑業務，雖然很累，但是收獲很大，使我的眼界開闊了不少。跑業務的人必須具有很強的人際交往能力，能說會道，而且要能把你的顧客說動，讓他心甘情愿的把定單簽下，這都是我需要去學的，在以后的工作生活中重要的一課就是人際交往。

在為數不多的20天里，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告。在廣告創意方面有了一些瑣碎的思考，現在記下來，以期看到自己的進步。在廣告創意，人文素質等方面。 廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄像帶中我們可以發現，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況，廣告是個問題產業，要解決問題 建知名度、個性、價格、通路…等。人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問題并且響應，要做一個廣告。廣告要說服誰(目標消費群)，產品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brand style。在廣告影片中我們發現，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性，而在衛生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛生紙和男人間細膩的關系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的，這來自于如何找到和消費者相關的地方。 在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業，其創意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現在的觀念，去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意，或是達不到真正實質的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

旅游營銷推文篇七

1、完成公司品牌形象、市場推廣等各項方案的創意與策劃;

2、負責公司對外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3、負責公司對外媒體和廣告表現文字的撰寫;

4、善于將產品與市場做結合,創作有趣又有創意的市場軟文。

二、任職要求:

1、本科以上學歷,廣告學、傳播學,新聞類相關專業,

2、三年以上相關工作經驗,有教育行業經歷優先;

3、具備創意思維和深厚的文案功底,有較強的邏輯思維能力,能夠獨立撰寫創意文案。

5、良好的信息搜集和資源整合能力,責任心強、工作主動積極,具有良好的服務意識和團隊精神;

6、有育兒經驗者優先,熟悉育兒品牌市場者優先。

旅游營銷推文篇八

旅游廣告詞

新加 坡：盡情享受，難以忘懷！

馬來西亞：亞洲魅力所在！

泰 國：繽紛異放，精彩之邦！

香 港：動感之美！

印 度：探索圣雄甘地的生平！

韓 國：開心勝地，好客鄰邦！

土 耳 其：不是歐羅巴，勝似歐羅巴！

倫 敦：兒童的勝地！

英 格 蘭：潮流、典禮、歷史之鄉！

蘇 格 蘭：花格子呢和威士忌之鄉！

英 國：威爾士——城堡之鄉！

西 班 牙：陽光普照西班牙！

葡 萄 牙：古今交匯的異國他鄉！

瑞 士：上月球之前先來瑞士一游！

捷 克：金色的布拉格！

德 國：別在沙灘壘古堡玩，請到德國來看看真的吧！ 瑞 典：是奇妙的，即使是冬季！

澳大利亞：最真一面，在澳大利亞見！

新 西 蘭：這里本來就是一個世界！

加 拿 大：越往北，越使你感到溫暖！

美 國：友好的美國人民贏得美國的朋友！

美國夏威夷:太平洋中的十字路口！

美國的阿拉斯加：阿拉斯加，一見傾心！

南 非：到南非來，你可以得到意料之外的享受！ 突 尼 斯：空氣、陽光、海水浴！

埃及：歷史的金庫篇二：旅游廣告詞

各國旅游廣告詞

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺 新 加 坡：盡情享受，難以忘懷！

新加坡：說得完，玩不完

新加坡：live it up ！盡情享受新加坡！

馬來西亞：亞洲魅力所在！

泰 國：繽紛異放，精彩之邦！

泰國：amazing thailand神奇的泰國

曼 谷：天使之城！

香 港：動感之美！

香港：魅力香港、萬象之都。動感之都

香 港：動感之都！ 2 亞洲國際都會！ 愛在此 樂在此！

日 本：發現日本！

印 度：探索圣雄甘地的生平！

韓 國：開心勝地，好客鄰邦！

土 耳 其：不是歐羅巴，勝似歐羅巴！

英 國：威爾士——城堡之鄉！

英 格 蘭：潮流、典禮、歷史之鄉！

蘇 格 蘭：花格子呢和威士忌之鄉！ 倫 敦：兒童的勝地！

英 國：倫敦是兒童的世界

quebec魁北克：it feels so different感覺如此不同

西 班 牙：陽光普照西班牙！

spain西班牙： everything under the sun陽光下的一切

葡 萄 牙：古今交匯的異國他鄉！

葡萄牙：如今人們都想去葡萄牙 你知道為什么嗎？

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

瑞 士：上月球之前先來瑞士一游！

瑞 士：世界的公園！

捷 克：金色的布拉格！

德 國：別在沙灘壘古堡玩，請到德國來看看真的吧！

瑞 典：是奇妙的，即使是冬季！

瑞 典：瑞典是奇妙的 即使在冬天！

澳大利亞：最真一面，在澳大利亞見！

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

新 西 蘭：這里本來就是一個世界！

加 拿 大：越往北，越使你感到溫暖！

加拿大：四季皆宜的旅游勝地！

美 國：友好的美國人民贏得美國的朋友！

美國夏威夷:太平洋中的十字路口！

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

美國的阿拉斯加：阿拉斯加，一見傾心！

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代 newyork紐約： i love newyork我愛紐約

賓夕法尼亞州：美國從這里開始

pennsylvania賓西法尼亞： america starts here美國從這里開始

hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方 detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaiance city再生的城市 boston,maachusetts波士頓(麻省)：the bicentennial city兩百年的城市

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

夏威夷：夏威夷是微笑的群島 這里陽光燦爛！

紐 約：i love newyork！ 我愛紐約！ 2 萬都之都 ！

好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代！

南 非：到南非來，你可以得到意料之外的享受！

突 尼 斯：空氣、陽光、海水浴！

埃 及：歷史的金庫！

aruba阿魯巴：our only busine is you我們唯一的事情就是為你服務

法 國：浪漫之都 魅力國度 2 優雅之都

澳 洲：新世紀 新澳大利亞！ 2003 最真一面 澳大利亞見！（亞洲口號）

旅游精彩廣告語

浙江新昌旅游：山水浙江，首選新昌。 正定旅游：游名城正定，賞千古之美。

廈門旅游：海上花園，溫馨廈門。湖南旅游：精彩湖南，浪漫瀟湘。

南寧旅游：綠城尋歌壯鄉情 江西旅游：游江西，識china。 千島湖旅游：千島碧水畫中游 南京旅游：綠色古都，文化之城。

石人山旅游：石人山，寫滿風景和文化的請柬。 汕頭旅游：海濱鄒魯，美食之鄉。 海南旅游：碧海連天遠，瓊崖盡是春。

三明旅游：走進多情山水，擁抱綠色三明。

深圳南山旅游：五彩繽紛深圳灣，鵬城佳景匯南山。

肇慶旅游：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內瓦。

南通旅游：追江趕海到南通。

丹霞山旅游：千古奇觀陰陽石，萬代風流丹霞山。

黃鶴樓旅游：天下名勝處處游，心中唯記黃鶴樓。

浙江旅游：詩畫江南，山水浙江。

上海旅游：上海，精彩每一天。

江蘇旅游：古之天堂景，今在江蘇境。

山東旅游：走近孔子，揚帆青島。

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遙：華夏第一古縣城

北京密云縣：山水大觀與首都郊野公園——北京旅游衛星城

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

深圳：暢游深圳，了解中國

海南省：椰風海韻醉游人

寧夏回族自治區：多姿多彩的塞外主題公園

錦繡中華：一步跨進歷史，一日暢游中國

中國民俗文化村：24個村寨，56個民族

世界之窗：世界與你共歡樂您給我一天，我給您一個世界

蘇州樂園：迪斯尼太遠，去蘇州樂園

宋城：給我一天，還你千年

五一旅游廣告詞

螺髻山下古城秀水戀藍天，火把叢中華夏神箭奔皓月。

中國西昌，月之故鄉。

二等獎

沐浴溫暖陽光,感受彝鄉風情! 笑迎陽光冬旅，展月城魅力；爭創文明國優，繪西昌錦繡。

月城月亮讓你美，月城美酒讓你醉。

少一份環境污染 多一份生態和諧

創建源于一草一木 和諧始于一言一行

你出力，我出力，迎接冬旅齊努力；你添彩，我添彩，創建國優更精彩

冬到西昌暖，花自月城香

攬湖光山色沐四季清風,體航天科技掠萬種風情! 月城美、螺髻幽、邛海碧、瀘山秀、民族風情任君游

相約魅力西昌，尋夢人間天堂

三等獎

夢棲航天城,心泊瀘沽湖

月亮明,太陽朗,天藍水綠花海洋,冬暖夏涼數西昌. 冬旅為涼山添彩，國優為西昌增輝

觀山水西昌，品彝族風情

東方衛星城，西南后花園——西昌

一草一木美化西昌環境 一言一行彰顯時代文明

用心打造魅力西昌 攜手構建和諧社會

看西部風情，游美麗西昌。

手牽手喜迎冬旅，心連心樂創國優

美麗小春城，航天大事業！

打開陽光之門，享受火的激情

提升城市形象需要您的參與,提高城市品位需要您的努力

手拉手，創造美好環境。心連心，構建和諧涼山。還老人一個純凈的夢，給孩子一片蔚藍的天。

川南勝境彝風情，詩畫山水航天城

走進西昌,擁抱陽光!感受春天般的溫暖!享受火一樣的激情! 火把.繁星,月亮故鄉, 古墻.高樓,航天新城! 辦冬旅，大發展帶來大機遇，創國優，新思路譜寫新篇章

當文明市民,給冬旅添彩,為創優加油. 體驗冬旅，放飛心情。

天藍 云白 陽光暖，山青 浪碧 月色清。

城與自然相融，心與生態相通。

冬旅暖人心，快樂伴你行。

陽光因你而燦爛,月光因你而溫柔 涼山因你而絢麗

彝族風情索瑪花，山水陽光西昌月

綠色與生命時相伴 創模與健康息息相關

瀘山邛海風光秀,航天城里月亮美！

風采文化風韻山水風姿西昌

聚山水靈韻，創活力西昌！

陽光樂土,月亮之都.風情萬種,樂在其中! 人文圣地，航天福地，生態寶地——西昌歡迎您 太原市城旅游品牌主題形象口號

昨天，“太原市城旅游品牌主題形象口號”征集活動進入初評。6條應征口號似乎在眾專家心目中占據了上風。

從今年4月起，本次城市旅游品牌主題形象口號征集活動，共收到來自國內13869條應征口號。應征者以不同的手法，從不同的角度，紛紛傾力詮釋自己對太原旅游的獨特理解，或寫實、或抽象、或樸實、時尚，無不表達出熱愛太原的一片情懷。

由本市學者、旅專家等組成的評審專家組，經過一輪輪激烈初評，暫時形成初步意見：“唐風晉韻錦繡太原”、“山西好風光錦繡太原城”、“古并州新太原”、“華夏文明古都唐風晉韻太原”、“一面之緣難忘太原”等6條應征口號將進入下一輪評選。

在1萬多條應征口號中，擬寫“唐風晉韻、錦繡太原”的應征口號占有一定比例。專家解釋，“唐風”代表本地歷史傳統，與太原有密切關系，“晉韻”意義廣泛，包融太原的地理、民風、民俗、民情；古有“花花正定府，錦繡太原城”之說，描繪了宋時太原府的繁榮景致，“錦繡太原”出自于此，可展現太原新變化。為此，用“唐風晉韻錦繡太原”來體現太原旅游特質較為貼切。 不過，要想真正評選出能代表太原城市旅游品牌主題形象的口號并不容易。因為這個口號至少需滿足四個要素：體現地域特色；反映城市特征，特別是與旅游結合起來的特征；能對旅游者產生誘惑力和美好感受；好讀好記易傳播，朗朗上口目前，全國諸多旅游城市都在推出旅游形象口號，但真正叫得響的不多，“浪漫之都大連”、“七彩云南”僅是少數幾個傳播較為成功的口號。

促銷篇：（感謝xdjm的支持！以梅州為例）

整理如下：

新春精品游

——梅州客家風情二天游！

快樂就是這樣開始的！

新春精品游：

心動價——268梅州客家風情二天游

讓眼睛和身體一起去旅行篇三：旅游廣告語 1：六安：六安，神韻醉天下。 2：珠海：浪漫之城，中國珠海。

3：南昌：世界動感都市，花園英雄城市。 4：河津：古老 現代，經典，時尚。 5：重慶：奇跡之城，夢想之都。 6：林沂：中國臨沂，物流天下。 7 上海：無數個姚明，好一個上海。 8：萬州：愛在萬州。

9：杭州：魅力杭州，生活品質之城。 10：昆明：中國昆明綻放的春城。

11：石家莊：燕趙古韻魅力之城，中國石家莊。 12：三亞：美麗三亞，浪漫天涯。

北海：濱海人居，生態北海

樂山：樂山樂水樂在其中

青島（帆船之都）：心隨帆動，駛向成功

麗江：七彩云南，夢幻麗江

沈陽：新沈陽，新環境

日照：黃金海岸，激情日照

佛山：和諧佛山，綠色家園

北京市：東方古都，長城故鄉

新北京，新奧運

上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠的三峽

廣州市：一日讀懂兩千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家莊：“東方日內瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世界天然公園”南寧市：綠城尋歌壯鄉情

銀川市：塞上明珠，中國銀川 長沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林市：桂林山水甲天下

蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

無錫市：太湖美景，無錫旅情

大連市：浪漫之都，中國大連

寧波市：東方商埠，時尚水都

廈門市：海上花園，溫馨廈門

深圳市：深圳———每天帶給你新的希望

珠海市：浪漫之城，中國珠海

汕頭市：海風潮韻，世紀商都

海南海口市： 椰風海韻 南海明珠

海南三亞市：天涯芳草，海角明珠

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

山東青島市：海上都市 歐亞風情

山東曲阜市：孔子故里，東方圣城

山東東營市：齊魯神韻，豪情山水

山東泰山市： 登泰山 保平安！

山東日照市：游山登五岳，賞海去日照

山東威海市：擁抱碧海藍天，體驗漁家風情

山東煙臺市： 人間仙境 夢幻煙臺 山西省旅游：華夏古文明 山西好風光

陜西咸陽市：中國金字塔之都———咸陽

湖北武漢市：高山流水 白云黃鶴

湖北宜昌市：金色三峽銀色大壩綠色宜昌 2 三峽風光地 世界水電城

湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南

湖南長沙市：多情山水 璀璨星城

湖南湘潭市: 偉人故里 山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的選擇

河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化

河南旅游： 擁抱青山綠水 走進健康天地

河南洛陽市：國花牡丹城———洛陽

河南焦作市：焦作山水，人間仙境

河南登封市：中國少林武術之鄉———登封

河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城

江蘇南通市：追江趕海到南通

江蘇常州市：中華龍城 江南常州

江蘇常熟市：世上湖山，天下常熟

江蘇無錫市：太湖明珠 中國無錫

浙江杭州市：愛情之都 天堂城市

浙江臺州市：神奇臺州 生態之旅

浙江嘉興市：水都綠城，休閑嘉興

浙江富陽市：富春山水，孫權故里

浙江舟山市：海天佛國 漁都港城 浙江象山縣：東方不老島 海山仙子園

浙江金華市：風水金華 購物天堂

浙江義烏市：小商品的海洋 購物者的天堂

福建旅游： 福天福地福建游

福建龍巖市：福建西部風情

福建漳州市：水仙花的故鄉

福建三明市：走進多情山水，擁抱綠色三明

福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山

廣州中山市：偉人故里，錦繡中山

廣東梅州市：千色客都，中國梅州

廣東肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內瓦

廣東江門市：僑鄉山水風情畫

廣東惠州市：名山秀水惠州游

廣東河源市：綠色生態河源游

廣東揭陽市：揭陽古邑風情游

廣東陽江市：海天動情陽江游

廣東云浮市：奇山異水云浮游

廣西桂林市：桂林山水甲天下

廣西柳州市：山水桂林 風情柳州

廣西北海市：南海珍珠之鄉 濱海度假勝地

海南島旅游：尋夢海南島 作客詩畫中

四川成都市：休閑之都

新疆自治區：世界旅游的選擇！

中國新疆：掀起你的蓋頭來

貴州旅游：1999 中國旅游寶庫 世界天然公園

臺灣旅游：臺灣 能觸動你的心！

西藏旅游：千山之宗 萬水之源！

云南旅游：彩云之南 萬綠之宗

真正的旅游廣告語是簡潔、完整。所謂簡潔，就是字越少越好；所謂完整，就是既要有觀點，又要有理由。簡單地說既要告訴受眾想什么或做什么，又要告訴他們為什么能這樣，并且字越少越好。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，旅游廣告語字少的話，好記，最好壓韻。我們舉例說明。在舊中國發展農民運動的時候，毛委員就六個字：“打土壕，分田地”。言簡意賅，開門見山。打土壕是告訴受眾農民，說農民啊，你們要打土壕，斗地主，自然農民就問，為什么要這么干？后面三個字就說了，這樣干能給你們分田地啊。對封建思想統治下的農民來說，這是土地所有制方式的改變，對農民最有好處。農民想，既然對我這么有好

處，那就干吧。實踐證明，這六個字是非常成功的。

強生公司的最近的廣告也不錯。“因愛而生，強生。”六個字，很經典，什么是因愛而生的，當然是孩子了，孩子是愛的結晶，哦，受眾就知道了，誰為孩子服務呢？后面就來兩字：強生。強生是為孩子服務的專家，同時，也可以發揮想象，說強生是為了對社會和對孩

子的愛而堅持所從事的服務或事業的。等等。下面是國外的幾例廣告語：

廣告語字越多，水平越低。

八個字的比如說：“白大夫，就是讓你白”。為什么能叫人家白？這八字里看不出一瞥來。十字的比如說：“每天一斤奶，強壯中國人”。這十字是中等水平中的比較好的，為什么每天一斤奶？因為是要強壯中國人民的身體。回答很上綱上線，確實也是如此，當然，背 后就是牛奶公司要利潤。請看以下國外的旅游廣告語選登：

斯維加斯。突尼斯——空氣，陽光，海水浴。

國內的廣告也有不錯的。上有天堂、下有蘇杭！前段時間筆者去杭州、臨安一線考察旅游，不禁想起了這句約定成俗的概念“上有天堂，下有蘇杭”。于是會心一笑，這不比史玉

柱兄的腦白金還俗嘛，相比之下：腦白金成了小俗，蘇杭才是大俗。

天堂篇廣告——據品牌專家估計這句口號的價值在上百億美元。其實它已成了“蘇杭”

這個品牌無形資產的一部分。大俗大雅！

許多影視劇的拍攝沒少在蘇杭取景，我記得《新白娘子傳奇》的拍攝地主要在蘇杭。而且劇中許仙也沒少為蘇杭做廣告，幾次都提到了那句概念。后來每年都在省級以上的臺重播，

于是蘇杭的美景不斷在觀眾的腦海里重現。

千百年來深植在中國民間的“山寨精神”，使人民創造除了比如：生在蘇杭，葬在北邙

等等山寨版的演繹（這句明顯是北邙借力打力之作）！

交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，像大連的“浪漫之都”，寧夏的“中國夏都”，黑龍江的“酷省”，還有早些年香港推出的“動感之都”，為啥都沒有人家蘇杭的天堂篇廣告語流傳的“廣”和“深”呢？譚小芳分析：忽視了廣大的俗群眾，我們俗群眾呢，自然拿腳投票，

結婚還是奔蘇杭，香港啊——等退休了吧！慢慢來，反正也回歸了！

想到這里，這些城市品牌的運營者是不是嚇出一身汗？為啥呢，人家蘇杭掙消費者25歲的2000元，競爭者呢，掙消費者55歲的2000元。就算蘇杭很俗，不會理財——30年內，

這些錢人家放利息也犯了幾個滾了吧！

再比如“去千島湖，用農夫山泉洗澡”。我們當時做了好幾個標語，比方說“中國最美麗的湖泊”了，“環境旅游縣”了，好幾個概念，唯有這個概念馬上就有反饋。隨著千島湖品牌的不斷提升，如今千島湖已經成為長三角地區國人首選的旅游勝地，目前我們千島湖人是人人住景觀房，天天吃著野生魚，每天每夜都用農夫山泉洗澡。當然還有：比如譚小芳為

白云山創作的“還有10%的北京人不知道白云山！”

也有十字以上的，比如說：“跨高山，享人生，榮仕雅羊絨。”跨高山，肯定是代表做一些有挑戰的事情了，并且高山一般都冷，零下溫度的。這么冷很不好受，有怎么樣在做有調整和意義的事情的同時享受人生和生活呢？有辦法，你穿榮仕雅羊絨，零下四十攝氏度都沒事，舒適得不得了。其實所有的頂級羊絨都和榮仕雅羊絨一樣，都能在零下的溫度中給人

溫暖如春的感覺。

交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，長的廣告語中不乏經典之作：請看菲律賓旅游業的廣告，說到該國觀光，他們舉出令人開心的“十大危險”：小心購物太多，因為這里的貨物便宜；小心吃得過飽，因為這里的食品物美價廉；小心被曬得一身古銅色，因為這里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因為這里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因為名勝古跡太多；小心上山下山，因為這里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因為菲律賓的姑娘實在熱情美麗；小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對菲律賓著迷而舍不得離去。從上述案例的分析，譚小芳就廣告語的設計等方面得

出以下啟示：

第一是要短，簡單。越短越好，越短越好記，越容易傳播。

第三是要有高度，同時要落腳到實處。換句話說，既要高瞻遠矚，又要腳踏實地。好比全球通的廣告就兩個字：“我能”。為什么能？因為這家伙就是搞衛星通訊的，是能。ok。

播放的時間短，廣告費用成本底，效果好。

旅游營銷推文篇九

大學生活即將結束，面臨當今社會人才眾多，在大三下半年出來實習有助于在今后在社會上的立足和增長社會經驗。

經過了這一個假期的理論學習,使我對廣告設計和平面設計有了大大的了解,也對于這個專業有了一個大概的學習和掌握。在應憑廣告方面的單位實習，還是比較尷尬的，因為沒有多少實踐經驗，平時學習的也都是理論，怕對實際操作陌生。

但又考慮到以后畢業可能就從事該行業的工作，因此我相當珍惜這次實習的機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足。這次實習的收獲對我來說有不少，我自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲。總體來說這次是對我的綜合素質的培養，鍛煉和提高。

通過實習我認識到：僅僅靠在學校所學的理論知識是遠遠不夠的,需要我們去實踐,走進廣告公司,將所學理論與實踐相結合,這也是我這次實習課程的目的

實習時間：

20xx年xx月xx日——xx月xx日

實習單位： xx

實習內容:

xx月xx日,我從人才市場應聘進入到了原野新之助廣告有限公司進行了為期1個月的實習活動,進行學習。公司不大，但業務量繁忙。主要經營的業務有：商場廣告設計、噴繪廣告設計、會務慶典、禮儀、vi和logo設計以及墻體廣告、cis策劃導入等幾部分組成。

從我進入公司至離開,公司員工穩定在10人左右,其中穩定的長期客戶有10家左右，其中包括中國銀行、建行、工行等，以及一些外資企業的會務，有德企慧魚，舍弗勒等。還包括一些未知客戶群，有商場活動，公司慶典，開幕式等，同時經緯公司還承攬一些政府會務布置，大型活動，如鄭和航海節的開幕式，武港碼頭有限公司成立的開怒視等。據我所知公司效益良好,處于穩步上升時期.公司內部設置為:老板即公司總經理,負責整個公司的統籌與管理;下設客戶服務部、禮儀部、創作部、執行部等。因為公司規模不大,內部員工可以靈活 的交叉運作,實習期間，我也得以參與了數個客戶的文案、創意、客服等方面的任務,獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。

第一天來到原xx公司，感覺能在這種環境下發揮出應用的水平，在與老總進行了簡單的面談，大致了解過我的情況之后,他先讓我熟悉一下環境,了解了一下公司的狀況,包括其規模、部門、人員分工等，簡要的把情況介紹了一下。然后讓我一同參與對公司十周年宣傳冊的設計與策劃。

這個宣傳冊的設計與策劃是我此次實習的重點，一進公司便能參與的設計項目之中，這是一個非常好的實踐操作機會。副經理讓我先把想法以及反感表達出來，再用實際軟件操作，其實在學校沒學過photoshop cs 和coreldraw12，這次正好得到機會可以向同事們請教了，他們先讓我模仿教程做一些簡單的圖片，有不懂的就問，這使我受益非淺。

于是,我學以致用,很快在一天之內做出了幾個不同的方案,包括文案寫作，版面設計等。寫文案也讓我學到很多，開始我寫的文案經理都不滿意，覺得太書面，太死板，因為創意是廣告的靈魂。以下是我經過多次修改并最終被錄用的一些文案：“經營之道，猶如作人，我們看重的不在于一事一物上的.利益得失，而是與客戶的合作過程嘔心嚦血地創作，精心地對待每一個設計項目。

在您的飛速發展之路上與您相伴，以您的成功作為我們最大的成功，以您的歡樂作為我們最徹心的歡樂。我們更看重并珍惜在合作過程中與客戶的友誼。做廣告，交朋友，我們期待著與有您在內的廣大客戶合作，我們珍視與您相處的每個日子。我們秉承“誠實守信、勤奮高效、追求卓越”的宗旨，專業系統一條龍，真誠希望與各界朋友交流合作。”

再之后，同事們陸續帶熟悉了后期制作方面的相關事宜，包括怎樣使用寫真機打印里面的圖片，以及如何使用刻字機等，讓我認識以及熟悉了一個作品從策劃，設計，再到成品出來的整個流程。同事們都很熱心的教我如何使用軟 件，幾天后，自己有哪些缺點和不足,便知道得一清二楚,在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少,在軟件操作上的機會更是非常的少，也得不到很實用的指導。本來并不會什么軟件的我，在我的同事同時也是老師的帶領下，慢慢學著用photoshop,和coreldraw，而這兩個軟件也是他們運用最為廣泛的。

經過幾天設計任務的鍛煉,使我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸,我們工作的目的就是要讓客戶滿意,當然在不能缺乏創意的同時,還要兼顧它在市場的發展。并不是說,有創意的設計就一定適應市場的競爭,這就涉及到廣告的營銷與管理的重要性。

同樣，在學校，我們也學習了相關的市場營銷和廣告經營管理以及廣告心理學的課程，作為一個廣告人單單會設計或者策劃一個廣告是不行的。公司副總原是室內設計計出身，然而現在公司的市場這一塊全部由他負責，在管理這方面我們的經驗的確還是很欠缺的。實習期間，我也跟著他跑了幾次市場，收獲非常多，包括如何得到一個客戶，以及發展潛在客戶，這就要求廣告人的綜合素質都比較高了。

實習總結:

由于實習的時間有限,我在xx廣告有限公司實習的期間就遇到了公司十周年宣傳冊設計這樣一個比較完整的策劃案例。通過這次的實習,我認識到了很多在書本上或老師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方,從實際觀察和同事之間指導中得到了的寶貴的經驗。

我也認識到團隊合作是多么重要，一個設計團隊是否優秀,首先要看它對設計的管理與分配,將最合適的人安排在最合適的位置;團隊精神同樣在經緯公司十分信奉的一點工作態度,我也將team這一點單獨列出，放在十周年宣傳冊中，老板同樣也很贊同團隊合作的重要性。

所以在共同進行一個大的策劃項目的時候,同事之間一定要經常溝通、交流,在共同的探討中發現問題、解決問題。在共同商討的過程中很容易就能碰出新的閃光點,使策劃項目更加的完備。

通過這次實習,在設計與策劃以及實際的操作方面我感覺自己有了一定的收獲。這次實習主要是為了我們今后在工作及業務上能力的提高起到了促進的作用,增強了我們今后的競爭力,為我們能在以后立足增添了一塊基石。

實習單位的同事們也給了我很多機會參與他們的設計任務。使我懂得了很多以前難以解決的問題,將來從事廣告方面工作所要面對的問題,如:前期的策劃和后期的制作、如何與客戶進行溝通等等。

這次實習豐富了我在這方面的知識,使我向更深的層次邁進,對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用,但我也認識到,要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的,廣告行業在中國還不算特別成熟，好的廣告很少，好多創意更是少之又少，所以廣告行業的發展空間還是很大的。我認識到，今后我們還需更完善自己的實際操作能力，以及更加靈活的思維和良好的溝通能力。

旅游營銷推文篇十

在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱(我、我們)，二是第二人稱(你、您)，三是泛化的人稱(如人們等)。

這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對于“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。

在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現開發商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達的意思。

同時，在廣告上應該主次分明。對于需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進行深度挖掘。對于次要賣點，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內容(比如周邊配套)，就要惜墨如金，點到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。

而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標。在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣。

另外對于樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對于配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。

房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、dm海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關重要的，它既要符合房產廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產廣告的條理表現為以下兩點：其一，從硬件到軟件。

精神是建立在物質的基礎上的，而作為一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是只有硬件設施對于消費者來說才是實實在在的東西。因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。

一個樓盤所帶給消費者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍，最后才是建筑結構和中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。

同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。

在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。另外對于一些因果關系也應該清晰明了，比如，南北通透的設計是通風采光的前提，就必須首先點明。

一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時，根據建筑設計中的一些特點，提取出符合消費者并且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。

作為主線，在一些表達內容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對于表現內容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。

旅游營銷推文篇十一

、活動名稱：民族狂歡節

二、活動主題：絲路新疆歌舞秀生態河池文化周

全新推出：瀾滄江密境漂流濕地樂園親子游版納雨林孔雀谷

三、活動時間：2018年10月1日-7日共7天（夜場為10月1日5日）

四、活動內容：

主場表演

1)各民族風情歌舞：將新疆、河池兩地的風情歌舞與我司各民族節目融合，形成一臺各民族共慶豐收的狂歡盛會，表現各民族在豐收季節的喜慶，不同民族以各自的習俗共同品嘗新收成、慶祝豐收。

時間：開幕式10月1日11：30。日場14：30，夜場20：45地點：百藝廣場

2)新疆、河池兩地歌舞專場表演

時間：11：30，18：00（每天兩個地區各自單獨演一場，根據具體協商調度）地點：百藝廣場

五、活動時間表

所有活動時間以村寨部、表演部方案為準

因日場主場表演需調用村寨演員，建議水上巡游暫停。

六、環境布置

（一）景區整體環境布置：

停車場竹樓：懸掛艾得萊斯。

八大牌：更換廣告牌，其中一部分為廣西主題，一部分為新疆主題。大、小水車：更換廣告牌，內容民族狂歡節主題。

外廣場：擺放大型阿凡提、大果籃及壽星（生態主題）、銅鼓雕塑。

民閘踏步：民閘踏步上空懸掛艾得萊斯，并在其中以瓜果進行點綴。兩側放置銅鼓，并以河池生態特色裝飾。

（二）新疆展示區環境布置：

為了突出新疆主題區的概念，集中體現西域風情，渲染節日氣氛，加之對天氣等因素的考慮，采用整體造型包裝的方法：將維寨、清真寺、百藝廣場連接為一個有機整體。百藝廣場與維寨一帶，為風情周期間主要活動的集中地區，應用阿凡提、艾得萊斯、瓜果、清真風格的弧形尖頂門窗等相對統一的`元素進行布置，形成明顯的區域感，以達到良好的活動效果。

（三）河池展示區環境布置：

1、四合院：放置河池生態旅游周指示牌，入口處以銅鼓、及河池生態特色裝飾，引導游客入內參觀；院內展區根據具體展示內容進行生態及民族特色裝飾。

2、壯寨：放置劉三姐山歌會活動時間告示；用壯族繡球等民俗標志物裝飾起來。做適當民族裝飾，烘托氣氛。加長現有劉三姐影視作品的播放時間。小水池恢復原有的拋繡球游戲裝置。

七、部門分工

旅游營銷推文篇十二

各國旅游廣告詞

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺 新

加 坡：盡情享受，難以忘懷！

新加坡：說得完，玩不完

新加坡：live it up ！盡情享受新加坡！

馬來西亞：亞洲魅力所在！

泰 國：繽紛異放，精彩之邦！

泰國：amazing thailand神奇的泰國

曼 谷：天使之城！

香 港：動感之美！

香港：魅力香港、萬象之都。動感之都

香 港：動感之都！ 2 亞洲國際都會！ 愛在此 樂在此！

日 本：發現日本！

印 度：探索圣雄甘地的生平！

韓 國：開心勝地，好客鄰邦！

土 耳 其：不是歐羅巴，勝似歐羅巴！

英 國：威爾士——城堡之鄉！

英 格 蘭：潮流、典禮、歷史之鄉！

蘇 格 蘭：花格子呢和威士忌之鄉！

倫 敦：兒童的勝地！

英 國：倫敦是兒童的世界

quebec魁北克：it feels so different感覺如此不同

西 班 牙：陽光普照西班牙！ spain西班牙： everything under the sun陽光下的一切 葡 萄 牙：古今交匯的異國他鄉！

葡萄牙：如今人們都想去葡萄牙 你知道為什么嗎？

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

瑞 士：上月球之前先來瑞士一游！

瑞 士：世界的公園！

捷 克：金色的布拉格！

德 國：別在沙灘壘古堡玩，請到德國來看看真的吧！

瑞 典：是奇妙的，即使是冬季！

瑞 典：瑞典是奇妙的 即使在冬天！

澳大利亞：最真一面，在澳大利亞見！

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

新 西 蘭：這里本來就是一個世界！

加 拿 大：越往北，越使你感到溫暖！

加拿大：四季皆宜的旅游勝地！

美 國：友好的美國人民贏得美國的朋友！

美國夏威夷:太平洋中的十字路口！

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

美國的阿拉斯加：阿拉斯加，一見傾心！

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代 newyork紐約： i love newyork我愛紐約 賓夕法尼亞州：美國從這里開始 pennsylvania賓西法尼亞： america starts here美國從這里開始 hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方 detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaiance city再生的城市 boston,maachusetts波士頓(麻省)：the bicentennial city兩百年的城市

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

夏威夷：夏威夷是微笑的群島 這里陽光燦爛！ 紐 約：i love newyork！ 我愛紐約！ 2 萬都之都 ！

好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代！

南 非：到南非來，你可以得到意料之外的享受！

突 尼 斯：空氣、陽光、海水浴！

埃 及：歷史的金庫！ aruba阿魯巴：our only busine is you我們唯一的事情就是為你服務

法 國：浪漫之都 魅力國度 2 優雅之都

澳 洲：新世紀 新澳大利亞！ 2003 最真一面 澳大利亞見！（亞洲口號） 旅游精彩廣告語

浙江新昌旅游：山水浙江，首選新昌。 正定旅游：游名城正定，賞千古之美。

廈門旅游：海上花園，溫馨廈門。湖南旅游：精彩湖南，浪漫瀟湘。 南寧旅游：綠城尋歌壯鄉情 江西旅游：游江西，識china。

千島湖旅游：千島碧水畫中游 南京旅游：綠色古都，文化之城。

石人山旅游：石人山，寫滿風景和文化的請柬。 汕頭旅游：海濱鄒魯，美食之鄉。南旅游：碧海連天遠，瓊崖盡是春。

三明旅游：走進多情山水，擁抱綠色三明。

深圳南山旅游：五彩繽紛深圳灣，鵬城佳景匯南山。

肇慶旅游：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內瓦。

南通旅游：追江趕海到南通。

丹霞山旅游：千古奇觀陰陽石，萬代風流丹霞山。

黃鶴樓旅游：天下名勝處處游，心中唯記黃鶴樓。

浙江旅游：詩畫江南，山水浙江。

上海旅游：上海，精彩每一天。

江蘇旅游：古之天堂景，今在江蘇境。

山東旅游：走近孔子，揚帆青島。

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遙：華夏第一古縣城

北京密云縣：山水大觀與首都郊野公園——北京旅游衛星城

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

深圳：暢游深圳，了解中國

海南省：椰風海韻醉游人

寧夏回族自治區：多姿多彩的塞外主題公園

錦繡中華：一步跨進歷史，一日暢游中國

中國民俗文化村：24個村寨，56個民族

世界之窗：世界與你共歡樂您給我一天，我給您一個世界

蘇州樂園：迪斯尼太遠，去蘇州樂園

宋城：給我一天，還你千年

五一旅游廣告詞

螺髻山下古城秀水戀藍天，火把叢中華夏神箭奔皓月。

中國西昌，月之故鄉。

二等獎

沐浴溫暖陽光,感受彝鄉風情! 笑迎陽光冬旅，展月城魅力；爭創文明國優，繪西昌錦繡。

月城月亮讓你美，月城美酒讓你醉。

少一份環境污染 多一份生態和諧

創建源于一草一木 和諧始于一言一行

你出力，我出力，迎接冬旅齊努力；你添彩，我添彩，創建國優更精彩

冬到西昌暖，花自月城香

攬湖光山色沐四季清風,體航天科技掠萬種風情! 月城美、螺髻幽、邛海碧、瀘山秀、民族風情任君游

相約魅力西昌，尋夢人間天堂

三等獎

夢棲航天城,心泊瀘沽湖

月亮明,太陽朗,天藍水綠花海洋,冬暖夏涼數西昌. 冬旅為涼山添彩，國優為西昌增輝

觀山水西昌，品彝族風情

東方衛星城，西南后花園——西昌

一草一木美化西昌環境 一言一行彰顯時代文明

用心打造魅力西昌 攜手構建和諧社會

看西部風情，游美麗西昌。

手牽手喜迎冬旅，心連心樂創國優

美麗小春城，航天大事業！

打開陽光之門，享受火的激情

提升城市形象需要您的參與,提高城市品位需要您的努力

手拉手，創造美好環境。心連心，構建和諧涼山。還老人一個純凈的夢，給孩子一片蔚藍的天。

川南勝境彝風情，詩畫山水航天城

走進西昌,擁抱陽光!感受春天般的溫暖!享受火一樣的激情! 火把.繁星,月亮故鄉, 古墻.高樓,航天新城! 辦冬旅，大發展帶來大機遇，創國優，新思路譜寫新篇章

當文明市民,給冬旅添彩,為創優加油. 體驗冬旅，放飛心情。

天藍 云白 陽光暖，山青 浪碧 月色清。

城與自然相融，心與生態相通。

冬旅暖人心，快樂伴你行。

陽光因你而燦爛,月光因你而溫柔 涼山因你而絢麗

彝族風情索瑪花，山水陽光西昌月

綠色與生命時相伴 創模與健康息息相關 瀘山邛海風光秀,航天城里月亮美！

風采文化 風韻山水 風姿西昌

聚山水靈韻，創活力西昌！

陽光樂土,月亮之都.風情萬種,樂在其中! 人文圣地，航天福地，生態寶地——西昌歡迎您

太原市城旅游品牌主題形象口號

昨天，“太原市城旅游品牌主題形象口號”征集活動進入初評。6條應征口號似乎在眾專家心目中占據了上風。 從今年4月起，本次城市旅游品牌主題形象口號征集活動，共收到來自國內13869條應征口號。應征者以不同的手法，從不同的角度，紛紛傾力詮釋自己對太原旅游的獨特理解，或寫實、或抽象、或樸實、時尚，無不表達出熱愛太原的一片情懷。

由本市學者、旅專家等組成的評審專家組，經過一輪輪激烈初評，暫時形成初步意見：“唐風晉韻錦繡太原”、“山西好風光錦繡太原城”、“古并州新太原”、“華夏文明古都唐風晉韻太原”、“一面之緣難忘太原”等6條應征口號將進入下一輪評選。

在1萬多條應征口號中，擬寫“唐風晉韻、錦繡太原”的應征口號占有一定比例。專家解釋，“唐風”代表本地歷史傳統，與太原有密切關系，“晉韻”意義廣泛，包融太原的地理、民風、民俗、民情；古有“花花正定府，錦繡太原城”之說，描繪了宋時太原府的繁榮景致，“錦繡太原”出自于此，可展現太原新變化。為此，用“唐風晉韻錦繡太原”來體現太原旅游特質較為貼切。

不過，要想真正評選出能代表太原城市旅游品牌主題形象的口號并不容易。因為這個口號至少需滿足四個要素：體現地域特色；反映城市特征，特別是與旅游結合起來的特征；能對旅游者產生誘惑力和美好感受；好讀好記易傳播，朗朗上口目前，全國諸多旅游城市都在推出旅游形象口號，但真正叫得響的不多，“浪漫之都大連”、“七彩云南”僅是少數幾個傳播較為成功的口號。

促銷篇：（感謝xdjm的支持！以梅州為例）

整理如下：

新春精品游

——梅州客家風情二天游！

快樂就是這樣開始的！

新春精品游：

心動價——268梅州客家風情二天游

讓眼睛和身體一起去旅行篇二：旅游廣告語大全 1：六安：六安，神韻醉天下。 2：珠海：浪漫之城，中國珠海。 3：南昌：世界動感都市，花園英雄城市。 4：河津：古老 現代，經典，時尚。 5：重慶：奇跡之城，夢想之都。 6：林沂：中國臨沂，物流天下。 7 上海：無數個姚明，好一個上海。 8：萬州：愛在萬州。

9：杭州：魅力杭州，生活品質之城。 10：昆明：中國昆明綻放的春城。 11：石家莊：燕趙古韻魅力之城，中國石家莊。 12：三亞：美麗三亞，浪漫天涯。

北海：濱海人居，生態北海

樂山：樂山樂水樂在其中

青島（帆船之都）：心隨帆動，駛向成功

麗江：七彩云南，夢幻麗江

沈陽：新沈陽，新環境

日照：黃金海岸，激情日照

佛山：和諧佛山，綠色家園

北京市：東方古都，長城故鄉

新北京，新奧運

上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠的三峽

廣州市：一日讀懂兩千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家莊：“東方日內瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世界天然公園” 南寧市：綠城尋歌壯鄉情

銀川市：塞上明珠，中國銀川

長沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林市：桂林山水甲天下

蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

無錫市：太湖美景，無錫旅情

大連市：浪漫之都，中國大連

寧波市：東方商埠，時尚水都

廈門市：海上花園，溫馨廈門

深圳市：深圳———每天帶給你新的希望

珠海市：浪漫之城，中國珠海

汕頭市：海風潮韻，世紀商都

海南海口市： 椰風海韻 南海明珠

海南三亞市：天涯芳草，海角明珠

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

山東青島市：海上都市 歐亞風情

山東曲阜市：孔子故里，東方圣城

山東東營市：齊魯神韻，豪情山水

山東泰山市： 登泰山 保平安！

山東日照市：游山登五岳，賞海去日照

山東威海市：擁抱碧海藍天，體驗漁家風情

山東煙臺市： 人間仙境 夢幻煙臺

山西省旅游：華夏古文明 山西好風光

陜西咸陽市：中國金字塔之都———咸陽

湖北武漢市：高山流水 白云黃鶴

湖北宜昌市：金色三峽銀色大壩綠色宜昌 2 三峽風光地 世界水電城 湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南

湖南長沙市：多情山水 璀璨星城

湖南湘潭市: 偉人故里 山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的選擇

河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化

河南旅游： 擁抱青山綠水 走進健康天地

河南洛陽市：國花牡丹城———洛陽

河南焦作市：焦作山水，人間仙境

河南登封市：中國少林武術之鄉———登封

河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城

江蘇南通市：追江趕海到南通

江蘇常州市：中華龍城 江南常州

江蘇常熟市：世上湖山，天下常熟

江蘇無錫市：太湖明珠 中國無錫

浙江杭州市：愛情之都 天堂城市

浙江臺州市：神奇臺州 生態之旅

浙江嘉興市：水都綠城，休閑嘉興

浙江富陽市：富春山水，孫權故里

浙江舟山市：海天佛國 漁都港城

浙江象山縣：東方不老島 海山仙子園

浙江金華市：風水金華 購物天堂

浙江義烏市：小商品的海洋 購物者的天堂

福建旅游： 福天福地福建游

福建龍巖市：福建西部風情

福建漳州市：水仙花的故鄉

福建三明市：走進多情山水，擁抱綠色三明

福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山

廣州中山市：偉人故里，錦繡中山

廣東梅州市：千色客都，中國梅州

廣東肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內瓦

廣東江門市：僑鄉山水風情畫

廣東惠州市：名山秀水惠州游

廣東河源市：綠色生態河源游

廣東揭陽市：揭陽古邑風情游

廣東陽江市：海天動情陽江游

廣東云浮市：奇山異水云浮游

廣西桂林市：桂林山水甲天下

廣西柳州市：山水桂林 風情柳州

廣西北海市：南海珍珠之鄉 濱海度假勝地

海南島旅游：尋夢海南島 作客詩畫中

四川成都市：休閑之都

新疆自治區：世界旅游的選擇！

中國新疆：掀起你的蓋頭來

貴州旅游：1999 中國旅游寶庫 世界天然公園 臺灣旅游：臺灣 能觸動你的心！

西藏旅游：千山之宗 萬水之源！

云南旅游：彩云之南 萬綠之宗

真正的旅游廣告語是簡潔、完整。所謂簡潔，就是字越少越好；所謂完整，就是既要有觀點，又要有理由。簡單地說既要告訴受眾想什么或做什么，又要告訴他們為什么能這樣，并且字越少越好。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，旅游廣告語字少的話，好記，最好壓韻。 我們舉例說明。在舊中國發展農民運動的時候，毛委員就六個字：“打土壕，分田地”。言簡意賅，開門見山。打土壕是告訴受眾農民，說農民啊，你們要打土壕，斗地主，自然農民就問，為什么要這么干？后面三個字就說了，這樣干能給你們分田地啊。對封建思想統治下的農民來說，這是土地所有制方式的改變，對農民最有好處。農民想，既然對我這么有好處，那就干吧。實踐證明，這六個字是非常成功的。

強生公司的最近的廣告也不錯。“因愛而生，強生。”六個字，很經典，什么是因愛而生的，當然是孩子了，孩子是愛的結晶，哦，受眾就知道了，誰為孩子服務呢？后面就來兩字：強生。強生是為孩子服務的專家，同時，也可以發揮想象，說強生是為了對社會和對孩子的愛而堅持所從事的服務或事業的。等等。下面是國外的幾例廣告語： 八個字的比如說：“白大夫，就是讓你白”。為什么能叫人家白？這八字里看不出一瞥來。十字的比如說：“每天一斤奶，強壯中國人”。這十字是中等水平中的比較好的，為什么每天一斤奶？因為是要強壯中國人民的身體。回答很上綱上線，確實也是如此，當然，背后就是牛奶公司要利潤。請看以下國外的旅游廣告語選登：

泰國——您不曾見過的泰國。印度——探索圣雄甘地的生平。土耳其——不是歐羅巴，勝似歐羅巴。韓國——開心勝地，好客鄰邦。新加坡——盡情享受，難以忘懷。英格蘭——潮流、典禮、歷史之鄉。蘇格蘭——花格子呢和威士忌之鄉。西班牙——陽光普照西班牙！葡萄牙——古今交會的異國他鄉！瑞士——上月球之前先來瑞士一游。德國——別在沙灘壘古堡玩，請到德國來看真的吧！瑞典——是奇妙的，即使是冬季！澳大利亞——最真一面，在澳大利亞見。新西蘭——百分百純正新西蘭。加拿大——越往北，越使你感到溫暖。美國——友好的美國人民贏得美國的朋友。夏威夷——太平洋中的十字路口。南非——非洲的拉

斯維加斯。突尼斯——空氣，陽光，海水浴。

國內的廣告也有不錯的。上有天堂、下有蘇杭！前段時間筆者去杭州、臨安一線考察旅游，不禁想起了這句約定成俗的概念“上有天堂，下有蘇杭”。于是會心一笑，這不比史玉

柱兄的腦白金還俗嘛，相比之下：腦白金成了小俗，蘇杭才是大俗。

天堂篇廣告——據品牌專家估計這句口號的價值在上百億美元。其實它已成了“蘇杭”

這個品牌無形資產的一部分。大俗大雅！

許多影視劇的拍攝沒少在蘇杭取景，我記得《新白娘子傳奇》的拍攝地主要在蘇杭。而且劇中許仙也沒少為蘇杭做廣告，幾次都提到了那句概念。后來每年都在省級以上的臺重播，

于是蘇杭的美景不斷在觀眾的腦海里重現。

千百年來深植在中國民間的“山寨精神”，使人民創造除了比如：生在蘇杭，葬在北邙

等等山寨版的演繹（這句明顯是北邙借力打力之作）！ 交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，像大連的“浪漫之都”，寧夏的“中國夏都”，黑龍江的“酷省”，還有早些年香港推出的“動感之都”，為啥都沒有人家蘇杭的天堂篇廣告語流傳的“廣”和“深”呢？譚小芳分析：忽視了廣大的俗群眾，我們俗群眾呢，自然拿腳投票，

結婚還是奔蘇杭，香港啊——等退休了吧！慢慢來，反正也回歸了！

想到這里，這些城市品牌的運營者是不是嚇出一身汗？為啥呢，人家蘇杭掙消費者25歲的2000元，競爭者呢，掙消費者55歲的2000元。就算蘇杭很俗，不會理財——30年內， 這些錢人家放利息也犯了幾個滾了吧！ 再比如“去千島湖，用農夫山泉洗澡”。我們當時做了好幾個標語，比方說“中國最美麗的湖泊”了，“環境旅游縣”了，好幾個概念，唯有這個概念馬上就有反饋。隨著千島湖品牌的不斷提升，如今千島湖已經成為長三角地區國人首選的旅游勝地，目前我們千島湖人是人人住景觀房，天天吃著野生魚，每天每夜都用農夫山泉洗澡。當然還有：比如譚小芳為

白云山創作的“還有10%的北京人不知道白云山！”

也有十字以上的，比如說：“跨高山，享人生，榮仕雅羊絨。”跨高山，肯定是代表做一些有挑戰的事情了，并且高山一般都冷，零下溫度的。這么冷很不好受，有怎么樣在做有調整和意義的事情的同時享受人生和生活呢？有辦法，你穿榮仕雅羊絨，零下四十攝氏度都沒事，舒適得不得了。其實所有的頂級羊絨都和榮仕雅羊絨一樣，都能在零下的溫度中給人

溫暖如春的感覺。

交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，長的廣告語中不乏經典之作：請看菲律賓旅游業的廣告，說到該國觀光，他們舉出令人開心的“十大危險”：小心購物太多，因為這里的貨物便

宜；小心吃得過飽，因為這里的食品物美價廉；小心被曬得一身古銅色，因為這里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因為這里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因為名勝古跡太多；小心上山下山，因為這里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因為菲律賓的姑娘實在熱情美麗；小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對菲律賓著迷而舍不得離去。從上述案例的分析，譚小芳就廣告語的設計等方面得

出以下啟示：

第一是要短，簡單。越短越好，越短越好記，越容易傳播。

換句話說，既要高瞻遠矚，又要腳踏實地。好比全球通的廣告就兩個字：“我能”。為什么能？因為這家伙就是搞衛星通訊的，是能。ok。 第四是要算成本。播放的時間短，廣告費用成本底，效果好。

這世界沒有什么太高的神人。都是娘生的，都喝白水吃米飯，旅游策劃人

國外旅游廣告語

西班牙： everything under the sun陽光下的一切

紐約： i love newyork我愛紐約

賓西法尼亞： america starts here美國從這里開始

賓夕法尼亞好時：the sweetest place on earth地球上最甜的地方

底特律(密西根州)：the renaiance city再生的城市

波士頓(麻省)：the bicentennial city兩百年的城市

魁北克：it feels so different感覺如此不同 阿魯巴：our only busine is you我們唯一的事情就是為你服務

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港：魅力香港、萬象之都。動感之都

泰國：amazing thailand神奇的泰國

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國從這里開始

弗吉尼亞：國家的誕生地 新西蘭：這里本身就是一個世界

鹽湖城：全美風光精華

夏威夷：太平洋的十字路口

密蘇里州：美國的心臟

圣保羅旅游局：萬胡之旅

新澤西大西洋城：世界的游樂場

愛達荷州太陽谷：在夏日的驕陽上享受冬日的歡樂

阿拉斯加：沒到過阿拉斯加就等于沒到過美國。

中國城市廣告語

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遙：華夏第一古縣城

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

深圳：暢游深圳，了解中國

海南省：椰風海韻醉游人

寧夏回族自治區：多姿多彩的塞外主題公園

錦繡中華：一步跨進歷史，一日暢游中國

中國民俗文化村：24個村寨，56個民族

世界之窗：世界與你共歡樂您給我一天，我給您一個世界

蘇州樂園：迪斯尼太遠，去蘇州樂園

宋城：給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代

北京市：東方古都,長城故鄉

新北京,新奧運

上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠的三峽

廣州市：一日讀懂兩千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家莊：“東方日內瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世界天然公園” 南寧市：綠城尋歌壯鄉情

特等獎口號: “奇山秀水綠南寧”， 10條入圍獎口號: “奇山秀水 風情南寧”

“歌海綠浪 情滿壯鄉”

“綠城尋歌夢壯鄉”

“風情壯都 綠城南寧”

“綠城山水美 悠悠壯鄉情” “南寧：寫滿詩情綠意的請柬。”

“綠色夢境 多彩南寧”

“綠城攜手東盟 山歌唱響世界”

“走進多情山水 擁抱綠城南寧” “歌在壯鄉，美在綠城，游在南寧”。

旅游營銷推文篇十三

首先，作為職場新人要經常冷靜的分析自己，認清自己的位置，問問自己付出了多少；時刻記得工作內容要精細化精確化，個人得失要模糊計算；遇到風險要及時規避，出了問題要勇于擔當。作為剛從象牙塔出來的大學生，雖沒有太多有關文案策劃的工作經驗，但之前在景區擔任旅游市場策劃一職時對文案有了初步的認識。起初因為經驗不足，對文案的寫作模式還不清楚，完成的作品還需要經理修改。在接下來的日子我會積極鍛煉自己的寫作能力和辦公軟件使用能力，提高文案質量和工作效率。

其次，文案對文字的要求比較高，即使詞組搭配不恰當都不行，更不要說有錯別字了。文案的編寫要符合客戶真正的意思，因此需要和客戶的交談中理解客戶的要求，在領導傳達時更要認真揣摩，否則差之毫厘謬以千里。有時因為時間關系來不及檢查文案，難免有些排版問題和文字搭配問題，這就要求我平常寫文案初稿時極具細心。雖然我覺得自己平常也是蠻細心的一個人，可在文案這個職位中，仍要繼續努力！一份優秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點和創意的多少而已。因此在迎合客戶實際需求的同時，要發揮我們的創意和想法，完善思路出品成稿。客戶的想法是非常重要的，一般不能違背客戶的意思，不過，作為一個專業的廣告人，如果客戶的一些想法不現實或者不符合公司將來的發展和利益，應盡量和客戶溝通說明，尋求兩全齊美的方法！

首先是心態，套用米盧的一句話“態度決定一切”。有了正確的態度，才能運用正確的方法，找到正確的方向，進而取得正確的結果。我對工作的態度就是選擇自己喜愛的，然后為自己的所愛盡自己最大的努力。因此，我來到了**，倍感欣慰。在這三個月來，不遲到，不早退，不曠工，這是我對工作最基本的尊重。我一直認為工作不該是一個任務或者負擔，應該是一種樂趣，是一種享受，而只有你對它產生興趣，徹底的愛上它，你才能充分的體會到其中的快樂。作為新人，不怕工作有多繁忙，就怕沒有工作可忙，從而荒廢大好青春。我相信我對旅游的興趣會在對這一業務的努力探索和發現中找到共鳴，這樣才能毫無保留的為它盡我最大的力量。可以說，懂得享受工作，你才懂得如何成功，期間來不得半點勉強。

其次是知識，文案策劃的工作決定了我們廣告人必須眼界廣闊，通曉古今。不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。在每個文案中都蘊含了無窮的知識，完成一份文案后并不是置之不理，而是溫故知新。在四年的大學旅游理論學習中，積累的知識還是遠遠不夠的。只有專業的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。只有達到足夠的專業沉淀，才能做到真正的“厚積薄發”。

最后是能力，個人工作能力和團隊協作能力都是同等重要的。在**總能夠接觸不同的項目，包括旅游畫冊、活動策劃、旅游規劃和廣告宣傳片等，在這個過程中，我需要收集大量的相關資料，這就為我工作能力的提升鋪墊了基石。從進入**后的角色轉換讓我忐忑和糾結過，幸好，我來到了這個溫暖的、和睦的、團結的、感性的大家庭。只經歷了一兩個月的磨合與相處，我與策劃部同事相處的

非常融洽，和其他部門同事也同樣和睦。這三個月全靠領導和同事的支持和幫助，彼此的默契讓我們的工作更加順利，讓我們的協作效率大幅增長。我們努力扮演好自己的角色，只為我們共同的成果完美呈現。

旅游營銷推文篇十四

yjbys

性 別：女

年 齡：22

婚姻狀況：未婚

籍 貫：重慶

現所在地：重慶

工作經驗： 應屆畢業生

求職類型： 全職

期望月薪： 2001～4000元

到崗時間： 面議

期望工作地點： 重慶

從事行業：媒體、影視制作、新聞出版 ;廣告、公關、設計;旅游業、酒店

能夠熟練掌握并運用word、excel、powerpoint等辦公軟件;

曾擔任團支書、生活委員等職務，辦事認真，有較強的責任心;

具有較強的可塑性與環境適應性,學習能力強;

吃苦耐勞，實踐能力強，工作效率高

2010年9~2014年6 重慶工商大學

專業：廣告學

學歷：本科

獲得證書： 文學學士學位證書，大學本科畢業證書

課程描述：廣告學專業涵蓋了眾多領域的內容，是一門較為多元化的學科。 該專業課程是以廣告專業課程為主，各類文學課程與傳播學、管理學、營銷學等部分課程輔之。

××××廣告公司 (2013年12月 ~2014年4月)

公司性質： 私營企業

行業類別： 廣告、公關、設計

擔任職位： 廣告文案/媒體策劃/設計

工作描述： 1、負責與客戶溝通，了解客戶需求，提供相應的廣告文案、活動策劃

2、部門人事管理，面試安排，部門人員入職/離職相關手續辦理

語言能力： 英語： 一般

計算機水平：能熟練使用office軟件，熟練使用photoshop等繪圖軟件

旅游營銷推文篇十五

梅嶺風景區是南昌市國家重點風景名勝區，規模和接待能力都在南昌旅游市場占據頭把交椅。但是在江西旅游市場火暴的最近幾年中，梅嶺風景區卻顯得沒那么強勁。在江西崛起，人均收入急增的宏觀形勢下，各旅游點加快了市場化運作，從而加快發展的腳步。梅嶺也應該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年內甚至更加長遠的時間里獲得良好的發展。

旅游已經從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經濟效益日漸巨增。

億人次，比2004年增長幅度為10%

5286億元，比2004年增長。占全國gdp的3%左右

隨著經濟的發展，消費結構不斷升級。同時消費性質也在發生很大變化，過去的實物消費比重在減少，對精神文化，娛樂等精神層面的消費的比重在增加。消費觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。

旅游已從游山玩水走親訪友的初級狀態提升擴展為人們拓展生存空間、改變生活狀態、回歸自然與古樸、感受進步與文明的更高級的綜合需求。

與此同時，旅**業的競爭也發生著巨大的變化。過去盲目爭取客源的行為現在已經變成有針對性地開發旅游產品和爭取有效目標。

旅**業作為一個服務性行業，擁有壟斷性的自然資源，同時可以靈活地開發服務項目。

市場永遠存在激烈的競爭，旅**業必須得遵循市場規律。誰有敏銳的市場前瞻性，誰就能從市場中脫穎而出。

據專家分析預測：

（一）今后旅游消費市場的趨勢將變為以自行旅游為主體，市場轉向多元化，主題細分越來越明顯，消費者越玩越專。而旅游經濟的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產品同樣重要。

（二）近距離和農村旅游高增長，特別是“三農“政策的出臺，加速了城鎮化建設，推動了消費，但同時這部分消費增長不如消費人數的增長。

（三）出境游繼續增長。

（四）特色旅游將繼續成為亮點。

按正常的經濟規律，旅游業的發展必隨著社會整體經濟的發展而進步。旅游這一迅速前進的行業必將繼續扮演著重要的經濟角色。

三、

梅嶺風景區在游客接待人數上在南昌市遠大于其他幾個景點。

景區內森林覆蓋率達73%，有山有水，面積238平方公里。歷史悠久，景區內轄管以下主要景點：

洪崖丹井：有千年歷史，南昌十大景點之一，由古代典故衍生而來，素有中國古典音律發源地，現由浙江強人企業經營。

獅子峰景區：山形如獅子，故得名。地貌險峻。

神龍潭景區：大片樹林覆蓋，中間穿插瀑布，匯集神龍潭。

長春湖景區：湖位于山頂，名字由真君鎖蛟保豐收這個故事得來。

紫清山景區：巨石疊壘，相互擱架，洞內有洞，登高望遠，山勢險峻。

梅嶺漂流區：全長5公里，河道穿梭整個梅嶺森林公園。

梅嶺主峰區：海拔841米，景區內有豐富的杜鵑和竹林，適合觀賞云海，日出等

洗藥湖景區：有李時珍的傳說而來，氣候宜人，平均溫度在度，適合避暑。

主要娛樂設施有：漂流、鐵索晃橋、水上漂、竹筏、蹦極、燒烤（免費提供燒烤工具）、攀巖。每年接待大學生達20萬人次。定價在15元，學生優惠價為10元。

目標是要把梅嶺建設成現代文明都市后花園，打造成全省一流的現代園林生態山城的目標，定位功能主要為“旅游、休閑、渡假、家居”。但是各風景點并沒有很明顯的旅游人數上的差異，說明各景點提供的服務產品內容和質量比較平均。

在以往的梅嶺宣傳中，主要宣傳點在自然風景，相對梅嶺的文化特點宣傳顯得薄弱。

江西省特別是南昌市，在國家提出中部崛起的政策之后，經濟得到飛快發展。2005年，南昌居民人均收入達到10301元。而“三農”政策使江西這個農業大省的經濟增長更加明顯。

東南部產業向中部轉移提高了社會就業率，加上政府一系列的鼓勵創業政策，在未來的時間里，經濟增長的空間很大，由此帶動消費能力的提高。

經濟增長的同時帶來消費結構和消費觀念的變化。經濟基礎決定上層建筑。南昌在最近幾年的發展中，經濟實力大大提高。隨之而來的是消費能力的提高和文化觀念的改變。他們對時尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當成奢侈消費，渴望但不可及，現在則把旅游當成一種經歷，挑戰，享受自我。

南昌文化氛圍總體相對來說還是比較保守，對新鮮事物的嘗試決心不夠，同時對消費計算比較精細。

在南昌市，還有以幾大以湖為主的公園，還有附近的安義古村，厚田沙漠是南昌市民經常游玩的地方。可是經觀察發現，幾大公園的空間較小，而且娛樂設施簡單陳舊，經常出入的是老人，小孩子，而且并不能給人以特別的體驗。而安義古村距離相對較遠，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎，嚴肅單調，同樣也缺乏自由娛樂的空間。厚田沙漠屬于渴望刺激程度較高的人想去的地方，從南昌的文化氛圍來說，沙漠并不是大部分人向往的地方。

所以，可以說，在節假日，南昌實在是一個沒什么好玩的地方，特別是對于渴望挑戰，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體。

南昌市d 常住人口超過450萬，城鎮人口為，老齡化程度有所增長。但同時教育擴招政策使南昌市在校大學生不斷增加，截止2005年，南昌市在校大中專學生超過40萬。

紅色旅游在江西得到政府的更大支持。八一紀念館等革命景點，與南昌的歷史有著和多契合點，增加了他們的關注點。

南昌市委、市政府下發了《關于加快現代服務業發展的決定》，將按照“加快服務業發展、伸長服務業短腿”的要求，將南昌打造為中部旅游會展中心城市。

屬于低投入，以量拉動利益增長。

我們可以看出，梅嶺在游客人數上占絕對優勢的情況下，經濟收入卻沒有明顯突出。同時，可以發現，梅嶺的優勢就是在于他有與其他臨近景點相比獨特的自然山水風景。

定位比較模糊，消費者期望價值和產品提供價值存在偏差。大部分人的頭腦中還把梅嶺當做像廬山一樣的美麗自然風景區，可在實際產品中，梅嶺所能提供的是一個在自然環境中釋放活力，提供自由娛樂，接近自然的地方，這樣一來就會形成心理落差，造成產品的誤解。

梅嶺風景區自然資源并不適合傳統的觀光旅游。景區內風景質量遠未達到一定的高度，吸引力不夠。

游客大多為年輕群體，但消費不高，景點娛樂項目不夠新穎。各大景區都有雷同的如爬山，蕩秋千等娛樂項目，缺乏個性和差異。

宣傳力度不都，還停留在讓顧客順其自然的信息接受狀態。大眾對梅嶺認知道態度大部分取決于周邊的傳播，并沒有實際的第一層次的信息接受。

在消費者和梅嶺的中間環節上，旅行社往往扮演著專業橋梁角色。旅行社普遍存在的誠信問題使得部分消費者無法獲得旅游渠道。同時，梅嶺低價和短途策略限制了旅行社的利潤空間，這樣旅行社對梅嶺線路的經營積極性大打折扣。

學校往往處于安全考慮，禁止學生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費者的消費行為。

季節變化影響消費者出行次數，在南昌，早春，晚秋，冬天一般比較冷，出行的人較少。節假日出游的人明顯高于平時。

4，市場概況

根據調查顯示，南昌市民在5年內每人出游3次以上者達到52%，以南昌人口450萬人口計算。5年內出游次數為3×450×52%=702（萬次）。其中還不包括人口結構，消費能力等因素帶來的變化。

江西旅游業發展迅速，2005年，全省接待國內旅游人數萬人次，實現旅游總收入億元，01～05年年均分別增長和。

未來幾年內增長速度依然不減，可以說市場是巨大的，前景也很廣闊。

省內市場，有廬山，井岡山，三清山，婺源，龍虎山等一些全國甚至世界著名的景點。其中以廬山，井岡山，婺源，滕王閣等景區按知名度劃分為第一層次，他們在國內有很高知名度，在國際上也有一定知名度。而其他如三清山，龍虎山以及其他景點則為第二層次，他們各有各自的特點，在省內有很高知名度，在國內知名度一般。第三層次的則為梅嶺，仙女湖等在市縣內知名度很高，在省內知名度一般的景點。

按經濟效益和影響力來看的話，廬山，井岡山無疑是江西省內旅游市場的老大，他占據著高端旅游市場。而婺源，三清山等則穩穩抓住中層消費，也兼顧高端市場。剩下的則各自爭奪平時的中低消費旅游市場。

這樣看來，梅嶺風景區沒必要和廬山，井岡山，婺源去爭奪市場，我們既不在同一檔次，也不在同一性質。從消費價格來看，廬山井岡山遠高于其他景點，而從旅游產品的內容和質量是比較，廬山，井岡山，三清山，婺源等景點又優于梅嶺。消費者不會花時間遠距離到梅嶺旅游，同樣消費者也不會對15元的期待變成廬山。

接下來看看在南昌市，我們的對手有哪些。

同類行業競爭對手：滕王閣，安義古村，厚田沙漠，三爪侖，公園

滕王閣做為歷史名樓，具有歷史和文化意義，它能傳遞出一種歷史的厚重感和傳統文化的內涵。而對于消費者來說，他們所獲得的不僅僅是一種文化的教育熏陶，還能帶來身份上的優越感，在別人面前，他會覺得他的內涵和思想具有優勢。但滕王閣價格相對較貴，空間小，觀賞時間短，只能看，不能玩。

同樣，安義古村也是歷史文化遺產，但他相對的空間大，旅游路線長。同時歷史文化的濃度卻又不是很重。沒有特別的文化內涵特質。

厚田沙漠是特別的自然景觀，對于居住在內陸的人來說，對于極少看見的自然現象有一定的好奇心，也具有一定的挑戰性。可是厚田沙漠畢竟與大眾所期待和認知的沙漠有一定差距。而且沙漠是有危險性的，這也影響大眾的決策。

三爪侖的最大賣點就是攀巖，這是最新流行的旅游運動。可是在大部分人的心里，這個運動是刺激與風險并存。

而南昌的公園都相對比較落后，而且公園之間缺乏區別。由于公園老人聚集比較多，這樣一來，在熟悉之后，便會認為去公園是平庸的表現。

而未來旅游趨勢逐漸走向互動體驗化，主題細分越明確，越玩越專。在南昌這個市場上，并沒有形成市場區隔，領導者定位還是按傳統的經濟收入來確定。

行業間競爭對手：與短距離旅游相比，其他娛樂休閑行業同樣具有一定的吸引力。例如步行街，大型購物商場，ktv等。但這些行業屬于物質消費行業，消費目的性比較強，對消費能力有一定的要求。

2005年全國經濟增長速度為9%，2006年預測增長速度為。受各因素影響，初步預計，2006年實際消費增長約為。住房，汽車，教育，休閑娛樂將成為消費熱點。

個人所得稅由800元調到1600元，將刺激中低收入群體和中西部的消費。

2005年全省消費品零售額突破千億元，消費速度加快，達到15%。

消費結構由溫飽轉向小康型，中低層次消費增長勢頭強勁。

人均收入的提高增強了家庭和個人消費能力。江西的出游人數急速增加。但以中短距離出游人數增長為主。

鄉村游和其他專一主題游成為新熱點。紅色旅游依然是江西旅游市場的熱點。

自行出游成為流行，出游目的呈現個性化。年輕個體和家庭出游欲望強大，但消費能力有限。

影響消費的主要因素

年輕學生群體為主，年齡在15-25歲，占南昌人口總數不到1/4。收入較少，經濟來源沒有完全擺脫父母，隨著家庭收入的提高，他們的消費能力得到相應的提升。娛樂休閑消費欲望很強，具備一定的消費能力，價格因素仍然是影響他們消費的首要考慮。

正處于從家庭到社會的轉型階段，但又缺乏經驗產生恐懼感，渴望得到走出校園接近和融入社會的機會。

由于南昌市高校新校區離市區距離遠，使得大學生的生活空間比較窄，娛樂休閑機會遠小于市區。

現代社會生活節奏較快，受西方文化的影響較重要。旅游消費者對旅游的要求主要呈現在以下幾點：

(a）希望旅行不要耗費很長時間。計劃比較緊湊。

(b)對價格的要求越來越弱，但還是對出游占據主要影響因素。

(c)對旅游產品要求越來越高，服務質量，產品個性等挑剔程度越來越大。

出游頻率有所增加，時間不僅僅局限于節假日，更希望把旅游當成生活中一部分，對中短途旅游興趣增加，但渴望每次都有不一樣的體驗。

梅嶺消費者對梅嶺的認知有以下幾點：

低消費，超值享受，空間大，有點刺激。

最適合團體游玩，并沒有最值得回味的內容，不想再次在同一景點消費。

風景并不如想象中的那么美麗。

通過市場調查，在學生市場中，有消費欲望的比率超過60%。但是對旅游信息的接受和辨別和實際的旅游產品有差異，導致消費行為的轉移。比如一直認為梅嶺是個美麗的自然風景區，可是在聽到身邊的人的信息傳播后，對梅嶺產生懷疑。于是旅游欲望轉移到了其他娛樂休閑，梅嶺從而被其他產品或者服務替代。

如果我們能夠正確把我們的信息傳達到潛在消費者中，這部分群體就會對產品有一個正確的理解和分析。而同時這一群體的旅游需求遠未滿足，同樣做為學生或者其他年輕群體，都有渴望被群體認同的心理。我們挖掘這部分潛在市場的機會將大大增加。

我們的機會隨著南昌市學生群體人數的增長和社會經濟收入的增長而增加。而梅嶺在年輕群體特別是學生中，已經具有很高的知名度。但我們并沒有很好的針對這塊市場來規劃，廣泛的爭取消費者和宣傳自己，使得產品信息顯得表面化。

在未來年內，我們的經濟收入和游客接待人數增長速度都要超過江西省旅游發展平均水平，即分別要高于19%和15%。梅嶺旅游形象得到很大改觀，特別是在年輕大中專學生群體，認知率要超過60%。

在南昌市，很難找到一個短距離內兼顧接近自然和自我體驗娛樂的場所。梅嶺相對豐富的自然資源和寬廣的空間正好可以提供這樣一個地方。

：擁有良好的自然資源和環境空間，交通方便，價格適中，接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團體和個人都適合游玩。游玩項目有一定的刺激和挑戰性，游客自我體驗度較高。

：特點不鮮明，比起滕王閣的文化，安義古村的歷史，厚田沙漠的獨特自然生態現象，梅嶺顯得比較模糊籠統。景點范圍廣，內部管理相對協調程度較低，景點內娛樂項目設置重復較多，削弱了差異程度。

：在經濟日漸增長的宏觀形勢下，旅游消費也隨之提高。旅**業正受到政府大力支持。年輕群體數量的增長，對短距離旅游的刺激較大。旅游趨勢走向主題細分越來越專，旅游體驗越來越個性化。而在南昌市旅游市場同質化競爭的局面中，梅嶺有機會尋找突破口，拉動經濟效益的提高。

：來自行業內競爭對手的競爭。消費水平的提高使消費者對消費質量的要求不斷提升，消費結構的變化則影響大眾旅游需求的轉移。

：通過歷年的經營數據表明，梅嶺的主要消費群體還是大中專學生和部分走入社會的年輕一族。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場潛力很大。為了挖掘這部分主力市場而又不失去剩下的消費群體，我們的定位應該在“釋放活力，親近自然”，主要功能是給年輕群體提供一個追求體驗，自我釋放，尋求挑戰的自然空間，同時也為大眾提供一個在短距離接近自然，休閑娛樂的環境。需要解決的問題是，盡快建立在消費者心中的品牌印象，強化受眾對景點的認知，與其他景點形成明顯差異化。

雖然旅游整體市場增長迅速，但同時個性程度也在增加。旅游市場區隔化形成趨勢增強。在南昌旅游市場，高收入個人或者集體的變化對中低端旅游市場的影響不是很大。因為價格浮動對消費者的經濟實力要求不高。在中低收入層，消費觀念改變帶來的不一定是消費行為，他們渴望的是在經濟條件允許的前提下，實現他們的欲望。

在南昌市這一群體包括以下幾部分：

一、大中專院校學生。

二、剛踏入社會的年輕人。

三、年輕家庭。

四、高收入階層

景區旅游問卷調查表

梅嶺屬于中短途旅游，但又在南昌市的旅游景點中具有獨特的自然風景和空間，可以提供給這一消費群體一個暫時的通過旅游來證明他們獨特個性和渴望改變的自然途徑。同時又完全符合他們的經濟承受能力。

在市場細分選擇中，經濟收入變化決定消費者消費選擇方向的走向。大中專院校學生從剛進入學校到走向社會再到經濟完全獨立，這期間一般要經歷3—6年的過程，在這期間，他們所處的消費水平和消費欲望波動不大。同時他們能自由支配的時間相對比較多。

而剛踏入社會的年輕群體是變化概率最大的，他們在追求社會地位或者經濟能力上的興趣遠大于其他。同時，她們的經濟實力不斷增強，消費趨向轉移的可能性比較大。因此，這一群體對短距離旅游消費的態度不穩定性較高。

年輕家庭的經濟實力屬于穩中有升，但開支較大，個體進入成熟階段，消費態度比較理性，對短距離低端旅游消費興趣逐漸下降。

高收入階層的消費能力強，對生活的要求也隨著也高。他們對旅游質量超過對價格的要求。

由于我們在價格上變化不大，因此游客數量，消費頻率和消費周期才是拉動利益的關鍵。在這一原則上，大中專學生市場相對綜合優勢最大。

主要是在校學生，以他們的需求為出發點，實施營銷戰略，由此也帶動其他年輕群體的消費。

在南昌旅游產品各有各得突出點，而自然風景具有絕對優勢的是梅嶺，沒有完全形成市場區隔和較高的品牌忠誠度的情況下，消費者對旅游地點的選擇依然不穩定。他們各自的需要并不能找到合適的旅游產品來滿足。而梅嶺可以針對大中專學生的需要，進行差異化定位，使梅嶺與其他旅游景點在他們心中形成明顯的區別。

從目標消費者需求出發，綜合梅嶺自身情況，我們把梅嶺塑造成一個充滿活力和年輕氣息的自然生態園林。

（1）產品策略——打造充滿活力的自然空間

活力空間

活力自然

活力娛樂

活力精神

1．活力自然——在本身擁有的自然資源上做文章，充分挖掘景區內的景點特色。南昌市屬于平原，山水結合的地方只有梅嶺相對豐富。首先繼續保持原有的自然資源優勢，繼續進行挖掘。風景區內的山和水都是特色資源，也是核心資源。

山——挑戰的象征。

紫清山——主打登山活動，兼有射箭和燒烤內容。

獅子峰——以山為主體，沿途設置障礙，形成挑戰。

——強化景區內的綠色資源優勢，主推云海日出等奇特自然現象。

水——活力的象征

神龍潭景區——流動的水是主體，提高瀑布的高度和數量，沿途各瀑布景點設置標志性建筑。比如石頭，涼亭，并取相應名字。

梅嶺漂流區——繼續延續漂流主打項目，可設置情侶漂流或其他個性化具體細分內容。

長春湖景區——主推長春湖劃船項目，可設置情侶舟和團隊之星等細分內容，在景區內設置有獎劃船比賽。滑草做為補充項目，同樣可設置情侶座和有獎比賽。

洗藥湖景區——主推避暑項目，兼推文化牌，完善景區內建設，打造具有一定格調布局的避暑

洪崖丹井——打造文化景點—中國古典音律發源地。挖掘文化點，在各文化遺址或者傳說點建立保護和完善設施。

——在良好的自然環境基礎上，繼續完善建設娛樂設施和項目。

由于現有景點內娛樂設施結構比較混亂，各景點沒有形成代表性的娛樂項目，降低了游客消費的頻率。例如在長春湖，最大的優勢是湖，但是僅僅靠這個湖又太單調。所以增加了沿途的水上漂，鐵索晃橋。在紫清山，最大娛樂點就是爬山，但同樣也有鐵索晃橋，雖然增加了娛樂項目，但削弱了他的獨特性，因此大大降低了景點吸引力。可以把鐵索晃橋從其他景點撤除，惟獨在紫青山有，可以彌補景點內象征性項目沒有或者吸引弱的劣勢。針對大學生的戀愛現象，可以在景點內設置諸如情侶石，鴛鴦道之類的景點，吸引情侶的消費。

一是為了增加經濟來源，例如景點內設立農家飯店，設立工藝品和飲食品快速消費品的銷售點。二是為了提高吸引力，獨特的消費同樣會讓消費者記憶深刻。一頓獨特的農家飯或者一串別處買不到的手鏈都可以成為他們回頭的原因。這些內容單獨不足以成為具有很大吸引力的項目，但是結合景點的自然大環境，卻可以成為有新意和有活力的休閑娛樂活動。

3活力精神——挖掘和打造梅嶺的文化和獨特精神。自然旅游是梅嶺的獨特賣點，但是不是消費者的動機出發點。梅嶺景區內有許多歷史傳說，這些都可以放大。主要的任務是塑造梅嶺的年輕活力樂園的形象，因此每個景點的設置和對外傳播都是充滿活力的。

（2）服務

雖然社會總體消費能力會逐漸提高，但短期對于單個家庭總收入的影響不是很大，同樣在教育支出上雖然有所增加，除去價格因素的影響，在校學生和其他年輕人群從家庭獲得的經濟來源波動較小，消費支出的能力變化不大。因此，價格策略仍不能有太多變化。考慮到未來景區建設的投入使成本增加，一方面要靠拉動游客數量和刺激消費頻率的增加經濟收。

——單個游客的價格不接受打折優惠，開放團隊優惠政策。5人以上15人以下，享受8折，即票價為12元/人；15-30人，享受2/3的團隊價格，即票價為10元/人；30人以上，票價為10元/人，但每10人贈送門票一張。

——門票可換取優惠。在門票發售后的2個月內，每張已售門票可代替5元優惠券，但每個人只可持一張已售門票換取優惠，已經享受團隊優惠的游客不再有此次優惠。

另一方面可以開發附加產品增加利潤增長點，例如長春湖的劃船項目就可以給景點帶來不小的收益。在不同的景點可以發售具有景點針對性的套票。例如在長春湖內，可以發售連帶門票和劃船的套票，套票具有8折優惠效果，也就是門票加劃船項目價格一共可以為（15+5）*80%=16元。套票價格計算方式：套票價格=（門票價格+單個項目價格）x80%。門票已經優惠的不再享受此次優惠。

旅游營銷推文篇十六

營銷核心是將景區美好形象信息傳播給受眾人群的過程，這一過程以受眾人群分析與目標確定為開端，綜合運用各種營銷手段來實現，而營銷活動只是其中之一的營銷手段而已。

有關專家經過長期的總結分析，提出了如下景區營銷的有效途徑。

1以節慶活動為主的營銷

某些旅游景區可以將其特有的人文旅游景觀同我國傳統節日聯系起來，舉辦大型的節慶活動，既突出了旅游景區的主題形象又能引起旅游者的親切的情愫，在心理上形成共鳴。隨著許多國外的傳統節日傳入我國，如圣誕節、情人節、感恩節等等，各旅游景區不甘示弱，紛紛結合景區資源特色，營造節日氣氛，受到青年游客的青睞。

2重視對景區外發生型事件的營銷

我們可以發現當前的各旅游景區的營銷側重于景區內部的策劃，往往忽視景區外部社會上發生的一些突發事件、重大事件、標志性事件和旅游危機事件。例如在申辦2008年北京奧運會期間，除了北京地區如火如荼地進行各種活動之外，全國其他旅游景區很少部分能利用這一重大事件進行營銷。

3迅速提高景區知名度

旅游景區通常是以一個鮮明的整體形象吸引成千上百的旅游者，實施品牌戰略來提高景區的競爭力。如何創立和維護旅游景區的品牌形象是旅游景區市場營銷的重要內容，可以在電視、廣播上播出，以及在平面媒體及新媒體上刊登類似的新聞廣告加以宣傳。也可以通過一些事件營銷，把旅游景區宣傳成一個充滿各種迷人故事的地方，可樹立地方友好、文化多樣或激動人心的主題；或通過大型焦點事件來吸引公眾傳播媒介，產生某種光環效應，把旅游區宣傳成一個令人向往的目的地；還可以配合一系列小的事件來吸引各類的游客。

4精心策劃促進多元化效應

旅游景區在營銷過程中，可以通過精心策劃，圍繞事件組織豐富多彩的旅游活動，旅游者在參與事件的過程中能夠得到旅游的樂趣，使旅游者感到不虛此行。

同時旅游景區在營銷過程中要注重與贊助商的合作，可以做出適當的讓價，吸引更多的游客來參加活動。最終達到旅游者玩得開心，錢花得開心，旅游景區和商家也能夠獲得豐厚的利潤。

5營銷過程中要控制不良事件的營銷

旅游景區采取事件營銷過程中，要謹小慎微，注重自身的形象。要與媒體保持良好的信息溝通，有選擇性的向新聞媒介透露信息，信息要有利于旅游景區主題形象的樹立，對于不良影響，特別是旅游危機事件，旅游景區應積極面向公眾，樹立新的形象來扭轉不良的負面影響。

6注重營銷的長期效應

營銷能為旅游景區帶來豐厚的效益，如旅游人數的增多，知名度的提升等等，但任何一個具有競爭力的旅游景區，不僅要追求短期的利益，更要有長遠的打算，要將營銷與景區的長遠目標結合起來。營銷要有創意，要培育旅游者新的旅游觀念，開辟新的市場，實施品牌戰略，培養長期客戶，增加旅游者的回頭率，做好售后服務等等。

旅游營銷推文篇十七

本文探討了農業旅游的概念內涵，明確農業旅游的特點，以及對發展我國農村經濟的重要影響力，提出了進行農業旅游項目策劃的策劃要點，以及農業旅游項目的管理途徑。

一、農業旅游的概念和內涵

(一)“農業旅游”與“鄉村旅游”的辨別。國外學者對鄉村旅游和農業旅游的辨別主要有三類不同的觀點：對鄉村旅游作出典型定義的英國學者lane認為農業旅游是鄉村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉村旅游文獻中，農業旅游或農莊旅游成為最大的、獨特的分支;nilsson認為，農莊旅游在某種意義上是典型的鄉村旅游;edward inskeep在《旅游規劃――一種可持續的綜合方法》一書中提出，農業旅游、農莊旅游、鄉村旅游不加區分，可相互替代。

國內學者對農業旅游與鄉村旅游也作出了區分。劉德謙認為，我國正式提出的“農業旅游”的側重點還是鄉村旅游中與生產關系比較密切的那一部分，因此不能把農業旅游完全等同于鄉村旅游。王云才等認為，觀光農業也稱休閑農業或旅游農業，是指以農業活動為基礎，農業和旅游業相結合的一種新型交叉型農業，農業旅游資源只是鄉村旅游資源的一個部分。杜江、向萍也認為，不宜將農業旅游(觀光農業)納入鄉村旅游的范圍。

(二)農業旅游的概念和內涵。根據對眾多學者觀點的梳理和分析，筆者認為，對鄉村旅游與農業旅游的界定是從地域和產業兩個不同的方面出發，鄉村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農業旅游是以工業旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農業旅游與鄉村旅游關系沒有確切定論，但是學者們基本認同鄉村區別于城市、根植于鄉村世界的鄉村性是吸引旅游者進行農業旅游的基礎，因而這也應該成為界定農業旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農業旅游是指以農業生產過程、農村風貌、農民勞動生活場景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產業。廣義的農業旅游是指把農業與旅游業結合在一起，利用農業景觀和農村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業經營形態，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為基礎開發旅游產品，并為游客提供特色服務的旅游業的統稱，也稱鄉村旅游。

二、發展農業旅游的重要性

“農業旅游”在我國正式提出是2001年，國家旅游局把推進工業旅游、農業旅游列為2001年旅游工作要點。

近年來，“三農”問題成為困擾我國經濟發展的重點和難點問題。解決“三農”問題，不僅僅要發展高效、優質農業，還應從農業之外的其他產業中尋求發展之路。農業旅游在解決農村剩余勞動力就業、增加旅游景區周圍農民的收入、調整農業產業結構、帶動農村相關產業的發展、促進農業可持續發展等方面起著重要的作用。

三、農業旅游項目的策劃要點

(一)農業旅游項目策劃原則。農業旅游項目策劃要遵循以下原則：社會效益、經濟效益、環境效益統一原則;統一規劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制宜原則;優化資源配置與兼顧公平原則;堅持品牌提升與主題形象塑造原則;堅持地方文化繼承與發揚，與時俱進，開拓創新原則;容量控制、環境保護與持續發展原則;協調可行與非城市化過程原則;投資主體多元化與資本積累原則。

(二)農業旅游項目的選址。楊旭提出了發展農業旅游的選址標準：

1、比較優越的地理位置。農業旅游園區規劃區位選擇：①大中城市郊區。農業旅游園區需要建立在經濟發達的大中城市為依托的區位模式上。因為大中城市居民的收入水平、閑暇時間以及休閑意識決定了農業旅游園區的經營狀況。如深圳的海上田園風光旅游區。②特色農業基地。農業基礎比較好，有豐富的生產經驗。③著名旅游風景區附近。可利用旅游景區的客源市場或者直接將農業園納入旅游景區之內。④度假區周圍或度假區內。⑤優越的交通條件。

2、優美的自然生態環境。環境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對該地區或景點感興趣，自然生態環境優美是建設農業旅游項目的前提。

3、農業生物資源優勢或獨特的地方文化。資源的優勢是區別于其他地區資源和決定其農業旅游產品是否出位的重要條件，地方文化的獨特性才能真正長期保持農業旅游資源的鮮活和吸引力。

4、典型的“生態、立體”農業。“生態、立體”農業是現代科技發展的必然道路，也是展示高科技農業的重要條件。

(三)農業旅游產品結構建設

1、鄉村旅館。根據旅游區大小的不同和旅游特色的差異，旅游區可以安排不同類型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現有的農業旅游實踐中，除了以農家樂形式出現農戶單獨提供的住宿外，也有一些鄉村果園、農莊。

2、餐飲與商業。數量多、品種豐富的購物店增強旅游氛圍;餐飲設施可以設置在旅館內，也可以單獨布局在游覽線路上，不可避免地給旅游區的環境和生態帶來極大的負面影響。

3、休閑娛樂。旅游活動趨向于參與性、運動性、趣味性、科學性等。旅游區根據景觀特色配置各類游憩設施，吸引更多游客，延長游客逗留時間。

4、旅游輔助設施。結合景區特色與游人使用特征規劃設計景區標牌系統是體現景區人性化設計的重點。另外，完善醫療設施保證旅游區正常運行。

5、農業旅游紀念品。最容易忽略的問題就是農業旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區的絕佳宣傳品。

(四)鄉村文化和生態環境的保護利用。發展農業旅游也要注意對當地環境及民風、民俗、鄉土文化的保護，切忌為了短期的經濟利益而犧牲當地的資源、環境，影響地方的長遠、持續發展。

在外來文化和現代文明的沖擊下，許多通過發展農業旅游而致富的農民在開發新的產品時往往忽視地方特有的文化內涵和價值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺失去了原有的味道。因此，如何保障我國鄉村傳統文化特色與民俗風情的可持續性，將是我國農業旅游可持續發展所面臨的挑戰之一。

四、農業旅游項目管理

(一)完善農業旅游管理體制，制定合理可行的管理標準。農業旅游項目由于充分利用了農、林、牧、漁等傳統產業資源和古村鎮等文化資源，涉及的部門很多。各級政府和有關部門首先要轉變觀念、提高認識，充分認識農業旅游的發展在解決“三農”問題、促進廣大農村發展中的重要作用，把發展農業旅游作為帶動當地農民脫貧致富、促進經濟和社會發展的重要手段;協助制定旅游行業發展規劃、提出發展措施、協調各方關系、制定有關規范和標準、統一培訓從業人員，開展行業自律活動，有力地促進了當地農業旅游活動的規范發展。

(二)轉變服務理念，加強農業旅游營銷力度。由于目前我國對農業旅游發展規律的研究較少，各地普遍缺少對農業旅游產品開發的專業化指導，經營者對農業旅游的內涵、性質、產品開發的方向不能正確把握，缺乏創新的思維和開發理念，造成很多農業旅游項目由于缺乏對產品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場所遺棄。

克服小農思想意識，在經營管理企業過程中，始終貫穿現代旅游業的服務理念，把服務也作為產品的一部分，不斷加強對員工的培訓，提升產品品質。

(三)對游客行為及旅游地居民進行引導和管理。農業旅游的旅游者多為城市居民，與鄉村居民文化背景、生活習慣等都不相同，二者難免產生沖突;另外，旅游給目的地社區帶來的經濟、文化和環境方面的消極作用會對旅游可持續發展產生負面影響。很多目的地游客充斥，造成當地環境被破壞、交通擁擠、基礎設施不能滿足當地人們和日益增長的旅游客流的需求，旅游者不愿意再到旅游地旅游，當地居民也對旅游行為持反對態度。

對游客，應采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針。一方面用規章制度和游客須知標準對游客行為進行管理;另一方面要積極實施教育、引導游客注重保護環境，文明健康地進行游覽和參與休閑活動等。

對居民，要采取自下而上的發展模式。對旅游地居民進行正確的引導和管理，一方面有利于規范當地旅游市場的正當競爭;另一方面有利于緩和當地居民與旅游者之間的生活環境利益沖突等矛盾，能夠更好地開展農業旅游活動。

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